전략적 마케팅계획

소개

1. Kodak의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진을 찍으려는 욕구 충족’ 또는 ‘영상(image)욕구의 충족’ 으로 정의를 내릴 것인지에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 가정해보자. 이와 같은 기업사명에 대해 서로 다른 정의가 시사하는 바를 다음과 같은 요인들을 중심으로 설명하시오.

2. 치약시장에 대한 소비자 조사 결과 다음과 같은 4개의 편익세분화시장이 발견되었다 : 충치예방 세분시장, 맛과 향을 추구하는 세분시장, 사교지향(social) 세분시장, 경제성추구 세분시장 각 세분시장에 맞는 제품을 도입할 때 고려되어야 할 전략적 문제들을 다음 변수들을 중심으로 설명하시오.

목차

1. Kodak의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진을 찍으려는 욕구 충족’ 또는 ‘영상(image)욕구의 충족’ 으로 정의를 내릴 것인지에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 가정해보자. 이와 같은 기업사명에 대해 서로 다른 정의가 시사하는 바를 다음과 같은 요인들을 중심으로 설명하시오.

① 신제품기회의 파악
② 시장범위의 정의
③ 기업자원의 획득

2. 치약시장에 대한 소비자 조사 결과 다음과 같은 4개의 편익세분화시장이 발견되었다 : 충치예방 세분시장, 맛과 향을 추구하는 세분시장, 사교지향(social) 세분시장, 경제성추구 세분시장 각 세분시장에 맞는 제품을 도입할 때 고려되어야 할 전략적 문제들을 다음 변수들을 중심으로 설명하시오.

① 제품 특성
② 광고 소구
③ 가격

본문내용

1. Kodak의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진을 찍으려는 욕구 충족’ 또는 ‘영상(image)욕구의 충족’ 으로 정의를 내릴 것인지에 대해 논쟁을 벌이고 있다고 가정해보자. 이와 같은 기업사명에 대해 서로 다른 정의가 시사하는 바를 다음과 같은 요인들을 중심으로 설명하시오.

① 신제품기회의 파악

- 사진을 찍으려는 욕구 충족을 기업 사명으로 정했을 경우

사진을 찍으려는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 기업이 설립되었다면, 코닥이라는 회사가 필름이라는 제품으로는 거의 독점적 시장 지배력을 갖고 있었기 때문에 신제품이 ‘혁신적’이기보다는 단순히 기존의 제품에서 더 발전된 정도의 제품 (예를 들자면 36장 필름에서 12장 더 늘어난 48장 필름)이 출시될 것이다. 이는 근시안적 또는 이전 필름 카메라 마니아들에겐 12장이라는 사진을 더 찍을 수 있게 되어 소비자의 욕구를 충족시켰 다고 볼 수 있지만, 다수의 사용자가 사용하는 디지털 카메라 (Digital camera) 출시 이후 사진 몇 백장은 기본으로 저장할 수 있는 현재와는 잘 맞지 않아 신제품 기회 파악이 어려울 것 같다.

- 영상(image)욕구의 충족을 기업사명으로 정했을 경우

사진은 빛을 매체로 하여 물체의 상을 감광성 기록재료 위에 화상으로서 기록하는 방법이고
영상은 렌즈를 통해 형성된 사진, 영화, 텔레비전 등의 시각적인 기호 또는 인간의 의식을 나타내는 내적 이미지에 대해 렌즈를 통해 형성되는 물질적인 이미지를 뜻한다.

참고자료

· 없음