기업윤리,광고윤리가 나아가야할 방향

소개

기업윤리 내용 중 광고윤리를 자세히 살펴보고
광고윤리가 나아가야 할 방향에 대해서 입력한 레포트

사진 등 자료 수록

목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 본언
1. 광고윤리의 정의 및 중요성
2. 광고윤리의 내용과 역할과 영향력(사회적 책임
3. 윤리적 광고관리
4. 광고의 윤리성 문제점 및 사례
5. 바람직한 광고윤리 및 사례
6. 광고와 법
7. 광고환경의 변화에 따른 광고윤리의 나아갈 방향

Ⅲ. 결언

Ⅳ. 참고자료

본문내용

오늘날 광고에 대한 윤리성의 문제는 대부분 광고 내용과 관련된 문제들이다. 광고내용이 사실무근인 허위광고나 소비자들에게 구매를 강요하거나 그런 방향으로만 유도하는 오도광고는 비윤리적이다.
광고에서 표현의 명확성과 진실성은 매우 중요하다. 이것이 장기적으로 보면 기업 전체의 이미지를 제고할 수 있는 방법의 하나이기도 하다. 소비자만족은 제품의 실제품질과 소비자들의 사전기대와의 차이에 의하여 결정된다. 그런데 과대광고나 허위광고로 소비자들의 사전기대가 높아지면 제품품질이 아무리 좋아도 소비자가 실망하기 쉽다. 한 번 실망한 소비자를 다시 고객으로 만들기란 매우 어렵다. 따라서 허위광고는 비단 비윤리적일 뿐만 아니라 영리목적을 달성하는 데도 도움이 되지 않는다.
이에 따라 광고윤리에 대한 전반적인 이해와 광고윤리의 사회적 책임, 문제점 등을 파악해보려 한다.


Ⅱ. 본언


1. 광고윤리의 정의 및 중요성

1) 광고란?

기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.

2) 윤리(도덕)란?

인간이 지켜야 할 도리 또는 바람직한 행동기준을 말한다.

3) 광고윤리(廣告倫理)란?

광고 활동 및 광고 표현에 수반되는 윤리를 말한다.

4) 광고윤리의 목적 및 중요성

마케터는 광고를 주로 고객과 소비자와 거래를 트고 관계를 지속하기 위한 방법으로 보고 있고, 잠재적인 이익을 가장 많이 가져다 줄 수 있다고 인지되는 고객이나 잠재고객을 목표

참고자료

· [문헌자료]
· - 박헌준, “한국의 기업윤리-이론과 현실-”, 박영사, 2002
· - 어지루, “광고윤리론”, 형설출판사, 1996
· - 마누엘 G. 벨라스케즈, “기업윤리”, 매일경제신문사, 2002
· - 박재린·이종법·윤대혁,“21세기 윤리경영의 시대 기업윤리론”, 무역경영사, 2004
· [인터넷자료]
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