[마케팅] 월드컵의 상품성(2002KOREA-japan)

소개

대학레포트-A

목차

월드컵의 상품성
월드컵의 비지니스
월드컵의 엠블램
월드컵의 후원사
월드컵의 중계권
피파의 한국지원
월드컵과 국내 기업들의 마케팅

본문내용

월드컵대회는 엄밀히 말하면 국제축구연맹(FIFA)이 치르는 것이다. 한국과 일본은 경기장과 숙박시설 등 대회의 편의를 제공하는 격이다. 올림픽대회와는 성격이 다르다.
좀더 심하게 말하면 한국과 일본의 월드컵조직위원회가 마음대로 할 수 있는 것은 아무것도 없다. 모든 것이 FIFA와 마케팅대행사인 ISL에 의해 결정된다.
우리나라의 2002 월드컵은 대회 운영측면에선 균형이 예상된다는 게 조직위의 설명이다. 한국은 FIFA로부터 대회운영비 1억달러(실제 운영비의 0.5%)와 로컬 스폰서 선정권을 얻는다. 하지만 FIFA는 한국을 월드컵 마케팅에선 완전히 배제시키고 있다. 즉 휘장이나 마스코트 등을 통한 수익사업은 전혀 할 수 없도록 했다. 이 때문에 현재 한-일 조직위는 대회운영비를 더 주거나 마케팅을 할 수 있게 해달라고 FIFA측에 요구하고 있다.
FIFA는 이미 2002월드컵으로 벌써 엄청난 돈을 거머쥐었다. 방송중계권만도 1조원이 넘는 돈을 받고 국제 마케팅사에 넘겼다. 또 최근에는 월드컵을 앞세워 현대자동차와 6000만달러(현금과 현품 720억원)에 자동차부문 공식 스폰서 계약을 했다. 공식 스폰서가 모두 14개인 점을 생각하면 어마어마한 액수다.

참고자료

· 없음