[마케팅] 브랜드와 e-브랜드

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최초 등록일
2001.11.28
최종 저작일
2001.11
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목차

브랜드와 브랜드 자산
브랜드가 기업을 살린다
1. 브랜드자산에 영향을 미치는 요인
2. 브랜드 자산의 관리
1. 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
2. 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
3. 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세
1. 서비스업체 및 농수산물의 브랜드화
2. 캐릭터 산업
3. 브랜드 라이센싱
4. 복합 브랜딩
5. 합동 브랜드(cooperative brand)
6. 브랜드 세계화
4. 브랜드 자산 구축의 사례
브랜드 네임이란?
브랜드의 핵심적 요소이다
수명이 길다
브랜드 네임의 요건
1. 연상에 의한 브랜드 & 슬로건
2. 발음을 활용한 브랜드 & 슬로건
3. 국내이름과 다른 해외 이름을 가진 자동차 브랜드
4. 부정적 브랜드 의미 연상의 국내외 사례
e-Brand 란?
1. e-Brand의 정의
2. e- Brand의 특성

본문내용

브랜드와 브랜드 자산

브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭”을 의미하고, 브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이”로 정의된다.

즉, 브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 자졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과( 가령, 높은 브랜드 충성도, 시장점유율 또는 수익 )를 말한다. 다시 말해 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것인데 브랜드 자산이 높다는 것은 그 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 경우를 의미한다. 브랜드 자산은 고객의 관점과 기업의 관점에서 설명될 수 있는데 고객의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미하며 기업의 관점에서도 브랜드 자산은 브랜드 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 매출액과 이익이 증가된 것으로 볼 수 있다.

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