• 통큰쿠폰이벤트-통합

[마케팅] 브랜드와 e-브랜드

*수*
최초 등록일
2001.11.28
최종 저작일
2001.11
22페이지/ MS 워드
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

목차

브랜드와 브랜드 자산
브랜드가 기업을 살린다
1. 브랜드자산에 영향을 미치는 요인
2. 브랜드 자산의 관리
1. 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
2. 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
3. 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세
1. 서비스업체 및 농수산물의 브랜드화
2. 캐릭터 산업
3. 브랜드 라이센싱
4. 복합 브랜딩
5. 합동 브랜드(cooperative brand)
6. 브랜드 세계화
4. 브랜드 자산 구축의 사례
브랜드 네임이란?
브랜드의 핵심적 요소이다
수명이 길다
브랜드 네임의 요건
1. 연상에 의한 브랜드 & 슬로건
2. 발음을 활용한 브랜드 & 슬로건
3. 국내이름과 다른 해외 이름을 가진 자동차 브랜드
4. 부정적 브랜드 의미 연상의 국내외 사례
e-Brand 란?
1. e-Brand의 정의
2. e- Brand의 특성

본문내용

브랜드와 브랜드 자산

브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭”을 의미하고, 브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이”로 정의된다.

즉, 브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 자졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과( 가령, 높은 브랜드 충성도, 시장점유율 또는 수익 )를 말한다. 다시 말해 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것인데 브랜드 자산이 높다는 것은 그 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 경우를 의미한다. 브랜드 자산은 고객의 관점과 기업의 관점에서 설명될 수 있는데 고객의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미하며 기업의 관점에서도 브랜드 자산은 브랜드 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 매출액과 이익이 증가된 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

없음
*수*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다 독후감 12페이지
    습니다. 2- 브랜드와 E-mart way『Emart way』는 이마트의 사내 ... 1- 오프라 윈프리와 엘리베이터에 갇혔다, 당신은 그녀에게 자신 ... 교육용 책자인데. 그 책에서는 브랜드를 '아무도 따라할 수 없는 브랜드
  • 영국 및 유럽 E-Commerce 활성화 전략 방안 PPT 14페이지
    화 운영 방향성 : 소비자 조사를 통한 브랜드 전략 수립 및 E ... 세부 운영안 영국 온라인 마케팅 안정화 단계 업무 분장 E ... 온라인마케팅 및 E-Commerce 종합 관리 E-Commerce 관리
  • 샤넬 마케팅 ppt 9페이지
    샤넬 마케팅 샤넬은 프랑스의 대표적인 럭셔리 패션 브랜드입니다. 창립자 ... 하는 클래식한 디자인으로 사랑받고 있습니다.마케팅 전략 럭셔리 브랜드 이미지 ... 수 있도록 합니다. 디지털 마케팅 강화 SNS, 브랜드 웹사이트 등 다양
  • 리바이스 마케팅 10페이지
    리바이스 마케팅 리바이스는 1853년에 설립된 역사적인 의류 브랜드 ... 마케팅 리바이스는 패션 트렌드 setter들과의 협업을 통해 브랜드 이미지 ... 하고 있습니다.미디어 마케팅 브랜드 이미지 구축 리바이스는 다양한 소셜
  • [보고서]글로벌 뷰티산업의 디지털 마케팅(아모레퍼시픽의 디지털 마케팅을 중심으로) 2페이지
    글로벌 뷰티산업의 디지털 마케팅- 아모레퍼시픽의 디지털 마케팅을 중심 ... 등의 플랫폼과 협업을 추진하고 있으며 이를 통한 브랜드 마케팅을 강화 ... 으로 -2020년 말 아모레퍼시픽은 2021년 전략으로 디지털화, 효율
더보기
최근 본 자료더보기
  • 뮤지컬 마타하리
유니스터디 이벤트
[마케팅] 브랜드와 e-브랜드
  • 뮤지컬 마타하리
AI 챗봇
2025년 02월 17일 월요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
8:51 오후
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감