[기업경영] 코카콜라

최초 등록일
2001.11.27
최종 저작일
2001.11
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목차

◆서두
1. 코카콜라의 역사
(1) 탄생배경
(2) 병 디자인
(3) 로고(필체)
(4) 연혁
2. 코카콜라의 내용
(1) 시스템
(2) 재무
(3) 유통경로
(4) 성분
3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드전략
(2) 경영기법
(3) 성공이유
(4) 위기
(5) 경쟁사 분석
4. 코카콜라의 마케팅기법
(1) 스포츠마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 사이버 마케팅
5. 한국코카콜라보틀링주식회사(CCKBC)
(1) 연혁
(2) 코카콜라 제품의 품질관리
(3) 유통 제품의 품질관리
(4) 품질시스템
(5) 사회적 활동
6. 일류기업으로의 분석적결론
7. 국내브랜드의 발전방향

본문내용

정보화와 개방화가 우리의 생활방식을 얼마나 혁명적으로 변화시키고 있는가를 확인하는 작업은 우리의 일상을 살펴보는 것으로부터 시작해볼 수 있다. 주위를 둘러보면 외제를 선호하는 사람이 아니더라도 먹고 일하며 이동하고 즐기는 데, 세계적으로 유명한 제품을 사용하고 있는 것을 볼 수 있다. 이제 스위스산 시계, 프랑스산 와인, 독일산 자동차, 일본산 사전제품, 이탈리아산 의류를 사용하는 사람들을 지구 곳곳에서 만나는 일은 그리 어렵지 않다. 이렇듯 세계는 국가나 지역의 경계를 넘어 하나의 거대한 소비시장으로 변모하고 있다. 이러한 면에서 세계화 과정은 국내외 기업을 물론 다른 업종의 기업까지 무한경쟁체제로 접어들게 했고, 기업들은 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 브랜드라는 신무기로 재무장하게 되었다. 강력한 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡고 기업의 사업을 확장하는 가장 현대화된 무기라는 것을 인식하게 되었기 때문이다. Coca-Cola, Microsoft의 윈도우, IBM의 컴퓨터, GE의 전자제품, Ford의 자동차, Disney의 오락물, intel의 펜티엄 칩, McDonald's의 패스트 푸드, AT&T의전화, Marlboro 담배는 전 세계인에게 친숙한 브랜드가 되었다. 이제는 마케팅 시대를 지나 브랜드 시대로 접어들고 있는 것이다.

참고 자료

없음

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