[소비자행동론] 대학홍보 방안

소개

소비자행동이론에 기초한
한성대 홍보방안

목차

1. 1차적 소비자
2. 2차적 소비자

본문내용

1차적 소비자들의 경우, 대학 홍보 시 가장 중점을 두고 있고 주요 소비자라고 할 수 있는 대학 지망생들을 중심으로 본다면, 대학교에 대한 관여도가 높기 때문에 우리 학교에 대한 정보를 가지고 있다고 판단되어 진다. 이런 소비자들에게는 우리 학교에 대한 자세한 입시 정보를 주고, 대학 선택에 있어서 우리 학교를 긍정적으로 생각하게 만들어야 하므로 우리 학교의 존재를 알리기보다는 요즘에 대학 선택 시 중요시되고 있는 학교의 이미지에 중점을 두어야 한다고 생각한다.
우선 대학홍보를 할 때, 일반적으로 대기업을 재단으로 둔 대학들 이외에는 형편상 4대 매체 (텔레비전, 라디오, 신문, 잡지) 를 충분히 활용할 만큼의 많은 예산을 가지지 못하므로 학생들이 주로 이용하는 인터넷 홈페이지를 강화하여 학생들이 찾고 싶어하는 정보를 찾을 수 있게 구축시켜놓고, 홈페이지 게시판을 대학입시에 관한 간단한 Q&A를 만들어놓거나 입시 상담을 전문으로 하는 상담실을 개설해서 우리 대학의 입학을 하고 싶어하는 학생들에게 보다 정확하고 신속하게 답변해줄 수 있도록 하게 한다.

참고자료

· 없음