광고(커뮤니케이션 측면)

목차

Ⅰ. 序 論
- 광고의 의의
Ⅱ. 本 論
Ⅰ. 커뮤니케이션의 측면에서 본 광고의 특질
1. 커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
2. 정보로서의 광고
3. 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
4. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
5. 매스커뮤니케이션으로서의 광고
6. 유료적 커뮤니케이션으로서의 광고
Ⅱ. 광고의 특성으로서의 장·단점
1. 장 점
2. 단 점
Ⅲ. 結 論

본문내용

1. 커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
광고는 그 전달의 매개체로서 언어·음향·그림·영상과 같은 기호(sign, symbol)를 사용하는 하나의 커뮤니케이션이다. 광고는 한 기업 또는 광고주가 자사의 상품이나 서비스 등을 소비자에게 제시하고 그것을 이용하도록 기호를 써서 권고하는 기호적 전달 과정이며 상품 그 자체의 유통(판매) 또는 이동과는 다르다.
상품 그 자체의 유통은 거래(exchange, interaction)라 하게 되는 데 광고는 거래 자체가 아니고 거래를 위한 기호적 전달물의 송수신, 다시 말하면 커뮤니케이션의 과정인 것이다. 커뮤니케이션의 형태에는 우리가 일상 대화하는 대인적 커뮤니케이션으로부터 매스커뮤니케이션에 이르기까지 , 그리고 그 중간 형태의 여러 유형이 있다. 아울러 사회의 특정 분야에서 사용되는 커뮤니케이션의 여러 형태로서 정치적 커뮤니케이션, 경제적 커뮤니케이션, 교육적 커뮤티케이션, 오락적 커뮤니케이션 등으로 이름 붙일 것이 상당히 많다. 그 가운데에도 광고는 경제적 커뮤니케이션으로서 거래 또는 교환에 목적을 둔 커뮤니케이션이다. 그런데도 종래에는 광고가 커뮤니케이션의 중요한 형태라는 사실에 대한 인식이 부족했던 점이 있었다. 마케팅의 목표, 즉 거래량의 증가가 광고의 유일한 목표로서 커뮤니케이션 과정까지를 염두에 둘 여유가 없었기 때문인지도 모른다. 그러나

참고자료

· ·광고론 - 예지각
· ·신마케팅론 최병용 저 - 박영사
· ·현대마아케팅론 송용섭 저 - 법문사