인터넷마케팅이란

최초 등록일
2001.06.20
최종 저작일
2001.06
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목차

제1장 인터넷마케팅의 이해

1. 전통적 마케팅의 한계와 인터넷마케팅
2. 인터넷마케팅의 정의
3. 인터넷마케팅의 특성

제2장 인터넷마케팅의 전략적 전개 모형

1. 인터넷마케팅전략의 개요
2. 인터넷 마케팅 전략 개발 프로세스와 단계별 주요 내용
1) 인터넷마케팅전략개발프로세스
2) 인터넷마케팅전략개발 단계별 주요 내용

본문내용

인터넷이라는 새로운 미디어는 그것이 갖는 기본적인 몇 가지 장점으로 인해 기존의 전통적인 비즈니스가 가지고 있는 한계를 극복할 수 있는 중요한 수단으로 등장하고 있다. 즉 인터넷이 가지고 있는 기본적인 속성인 개방성과 쌍방향성 그리고 시간과 공간을 초월하여 접근할 수 있는 접근성(Accessibility)으로 인해 컴퓨터와 네트웍으로 구성된 사이버공간에 인터넷인구가 급격하게 증가하고 있고 이러한 인터넷인구를 대상으로 인터넷가상공간에서 새로운 비즈니스들이 속속 등장하고 있다.
우리 기업의 마케팅역사는 한마디로 표현하면 결국 고객 지향성의 역사였다고 해도 과언이 아니다. 초기에 대량생산을 통해 생산비를 최소화하고 저렴한 가격으로 모든 사람에게 접근하려는 시도 즉 매스마케팅을 실시하였고 점차 고객들의 욕구가 보다 더 세분화됨에 따라 고객들의 선호도를 확인하고 보다 동질적인 선호도를 가진 고객을 구별해서 시장을 세분화하고 세분화된 시장에 맞는 제품을 개발해서 고객들을 만족시키는 세분시장접근법을 사용하기 시작했다. 현재 주류를 이루고 있는 마케팅이라고 할 수 있는데 이러한 시장접근법으로도 기업들은 많은 한계를 경험하게 된다. 결국 마케팅이 지향하는 최종 지향점, 즉 고객지향의 최종 종착지는 고객 개개인을 어떻게 최대로 만족시킬것인가? 이며 결국 기존의 전통적인 마케팅으로는 극복할 수 없는 결정적인 한계에 부딪치고 있다.

참고 자료

없음

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