마케팅 철학의 개념을 정리, 마케팅 철학 단계 5가지를 제시하고 이에 대한 부연설명, 본인이 생각하는 향후 마케팅 철학의 방향성 제시

소개글

"마케팅 철학의 개념을 정리, 마케팅 철학 단계 5가지를 제시하고 이에 대한 부연설명, 본인이 생각하는 향후 마케팅 철학의 방향성 제시"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회지향적 마케팅 개념(Societal Marketing Concept) 시대

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대의 기업과 제품의 제조기술은 끊임없이 발전하고 있다. 따라서 시장의 수요와 공급, 경쟁에도 영향을 미치고 있다. 이에 대해 기업에서도 정책적 입장이 변해야 한다. 당시의 사회경제, 환경에 대한 마케팅 담당자의 정책적 관점이나 입장을 마케팅 관리 철학 이라고 한다. 이와 같이 마케팅에 있어서 중심적으로 다루었던 것을 중심으로 한 철학을 의미한다. 마케팅 관리 철학은 시대적 흐름에 따라서 생산개념->제품개념-> 판매개념-> 마케팅 개념 -> 사회적 마케팅 개념 이란 5단계로 발전되어 왔다. 본론에서는 마케팅 관리 철학 단계에 대해 설명해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1)생산개념
생산개념단계의 마케팅관리 철학은 기업은 생산만 하면 쉽게 제품을 판매할 수 있었던 시기의 철학적 관점이다. 이시기에는 생산능력이 부족하기 때문에 ,수요가 공급을 초과한다. 소비자는 저렴한 제품을 선호하기 때문에, 대량생산으로 인한 가격인하, 물적유통의 효율을 높여서 원가절감에 주력했다.

참고 자료

[신문기사, 인터넷 사이트 등 출처를 분명하게 제시]
[네이버]지식백과
[나무위키]지식백과
[건설경제][시론] 경영위기 극복의 열쇠 ‘마케팅 철학’
http://m.cnews.co.kr/m_home/view.jsp?idxno=201503121647261050285