차별화와 저가정책의 사례

소개

고려대학교 경영학과
경영전략 조명현교수님 수업
사례분석

목차

1. 차별화
1) Broad-Differentiation : 아침햇살
2) Narrow-Differentiation : Oakley Sunglasses
2. 저가 정책
1) Broad-Low Cost : 파크랜드
2) Narrow-Low Cost : 에뛰드 화장품

본문내용

Broad-Differentiation : 아침햇살
웅진식품은 서구식 입맛에 길들여진 국민들에게 깊이와 뿌리 있는 우리의 먹거리를 소개하고 널리 보급하여 새로운 먹거리문화를 정착시켜 우리의 것을 지켜 나가겠다는 비젼을 가진 기업이다. 이를 위해 치밀한 제품기획과 차별화 된 마케팅 전략, 신속한 의사결정을 무기로 외국 브랜드와 당당히 겨루어 우리의 음료시장, 우리 먹거리 문화창달의 선두에 나서고 있다.
웅진식품이 성공할 수 있었던 가장 큰 이유는 우리 입맛에 맞고 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 제품의 개발(Broad-Differentiation), 아침햇살을 들 수 있다. 쌀이 빼놓을 수 없는 우리의 먹거리라면, 쌀로 만든 마실 거리 하나쯤은 있어야 당연하다는 신념아래 우리 쌀 우리기술로 탄생시킨 아침햇살이 1999년 1월에 국내 최초의 쌀 음료로 출시됐다. 출시 후 1999. 11에는 아침햇살이 국내 음료사상 최단기로 1억병 판매돌파를 했으며, 1999. 12에는 아침햇살이 한국능률협회 및 12개 언론사로부터 히트 상품으로 선정되었다.

참고자료

· 없음