베네피트 화장품에 보여지는 이코노텍스트 연구 (A Study of Iconotext Effect on ‘benefit’ Cosmetic Brand)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 12권 / 2호 / 289 ~ 300페이지
· 저자명 : 정유경

초록

새로운 문화와 기술 등 환경의 변화에 따라 리터러시의 개념과 유형은 진화해 왔다. 그리고 세상을 읽는 연구인 기호학은 오늘날 불확실성의 시기를 맞고 있다. 이에 현대 사회는 커뮤니케이션 방법으로 다양한 해석과 의미를 부여 할 수 있는 새로운 리터러시가 요구되어지고 있다.
이코노텍스트란 글과 그림이 불가분의 관계에 놓인 하나의 단위로 각각 독자성과 정체성을 유지하면서 분리될 수 없는 단위로 양자가 함께 만들어 내는 제3의 텍스트이다. 그렇기 때문에 어떠한 메시지나 상황을 전달하는데 있어서 두개의 단위의 상호 보완적 텍스트를 사용하는 소통의 수단으로 사용될 수 있다.
본 연구에서는 이코노텍스트인 글과 그림의 관계를 베네피트의 브랜드이미지로 살펴보았다. 유리로트만의 문화기호학-기호계 속에서 텍스트는 표현적 리터러시를 통해 이코노텍스트화 되어지고, 심미적 가치를 수용하고 소통하는 문화리터러시를 통하여 새로운 텍스트를 형성 하는 과정을 방법론으로 제시하였다. 베네피트 브랜드 이미지는 독특한 제품 네이밍과 차용된 캐릭터 일러스트레이션의 조화는 공감감적으로 더욱 메시지를 강화시키고 소통되어짐을 읽어낼 수 있었다.

영어초록

New cultural and technological changes in the environment, such as the type of the concept of literacy has evolved. Semiotics is the uncertainty of today's time. Modern society is how to interpret and give meaning to communication is required. a new literacy.
Iconotex is inseparable from words and pictures are placed in one of the units. Respectively, while maintaining the uniqueness and identity can not be separated from the text of the third. So when you pass a message or text and images on the situation of the communication means.
In this study, methodology has presented. 'benefit' brand image has analyze Iconotext. Lotman's cultural semiotics of the text in the symbol-based through expressive literacy as Iconotext. And aesthetic value of cultural literacy as communication is the process of forming a new text.'benefit' brand image is consists of unique product naming and character illustration. This emphasizes the message and a new communication can be read.

참고자료

· 없음