제주의 천연자원을 활용한 화장품 브랜드 사례 연구 (A Case Study on the Cosmetics Brand using Natural Resources in Jeju Island)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 13권 / 3호 / 95 ~ 104페이지
· 저자명 : 정유경

초록

2011년 세계7대 자연경관으로 선정된 제주특별자치도의자연유산은 한국을 대표하는 이미지를 갖게 되었다.
본 연구는 제주 천연자원을 원료로 한 이니스프리 브랜드의 화장품을 중심으로 오감을 통한 스토리텔링 방법을 통하여 공감각적 이미지의 변화를 알아보았다. 화장품이 스토리텔링이 되는 과정을 '상품해석(Story)+상품표현(Tell)+상품효과(∼Ing)'로 재구성하여 세부 속성들로 분석모형을 만들었다. 전문가 13명을 직접 찾아가 화장품 용기와 패키지 디자인을 보여주고 체크리스트 설문을 통하여 분석하였다. 연구결과, 상품해석(Story)단계에서는 원료 그 자체의 시각적 이미지를 중심으로 미각, 후각, 청각, 촉각 순서로 공감각이 나타났고, 상품의 표현(Tell)과 효과(～Ing)에서는 촉각적인 이미지가 제일 많은 점수를 받고 있었으며, 시각, 미각 후각, 청각 순서로 이미지가 바뀌었음을 알 수 있었다. 이는 화장품이 피부에 사용하는 제품이라는 메시지를 전략적 연출을 통해 이미지로 표현되고 있음을 알 수 있었다. 이를 통해 상품의 원료에 관한 상징적 해석이 잘 이루어지면, 상품을 소통하는데 있어서의 표현과 효과까지 적용되고, 소비자에게 믿음과 만족을 높여 상품에 관한 충성도를 높여 줄 수 있음을 알수 있었다. 이는 향후 기획될 새로운 화장품에 지역의 특징과 원료를 활용하여 스토리텔링이 이루어질 때 공감각적 요소의 적용과 변화에 기초적 연구 자료가 되었으면 한다.

영어초록

Natural heritage of Jeju Special Self-Governing Provinc e was selected as the New Seven Wonders of Nature in 2011, which is the representative image of Korea.
This study focused on the innisfree, brand of cosmetics that is made of natural resources of Jeju island and exam ined the change of synesthesia image through storytellin g method by the 5 senses. Analysis model was made wit h specific properties by reconstructing ‘Product analysis (Story)+Product +Product effect(～ing) f or a course to become a storytelling of cosmetics. The co smetics container and package design were shown to 13 experts and analyzed by the questionnaire and checklist.
The result of study shows synesthesia appeared visual i mages of raw material itself, sense of taste, smell, hearin g and touch in the order in the stage of Product analysis (Story), and sense of touch, sight, taste, smell and hearin g in the order in the stage of Product an d Product effect(～Ing). As a result, it shows cosmetics is the product to be used for the skin and expressed it as an image through strategic presentation. It also showe d if the symbol interpretation on the raw materials of pro ducts is done well through this study, expression and eff ect will be applied in dealing with product, thereby, loyalt y about products will be able to improve by increasing tr ust and satisfaction to the consumers. When storytelling will be achieved by using the feature of area and raw ma terials to the new cosmetics in the future, I do hope this study should be a basic research data for the change and application of an element of synesthesia.

참고자료

· 없음