국민대학교 홍보를 위한 기념품 디자인에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 3권 / 1호
· 저자명 : 전영준, 김민

초록

대학이 기업과 같은 마인드를 도입해서 대학알리기를 위한 홍보를하는 이유는 대학을 둘러싼 주위환경의 변화를 들 수 있는데, 세계화에 따른 교육시장의 개방과 고교생 수의 감소, 학사운영의자율권강화, 대학설립준칙제 적용 등 대학간의 경쟁이 심각하게 나타나고 있기 때문이다. 연세대에서 내부연구로 발행한 보고서 “연세21세기, 세계적인 연구교육기관으로서의 도약”에 따르면 ‘한국에서의 대학사업은 이미 성숙기에 접어들었으며, 2000년대에는 쇠퇴기에 접어들 수도 있다’. 라고 밝히고 있다. 이런 어려움은 중앙통제의 획일적인 대학행정으로 정형화 된 대학 운영과 수동적인 관리 모형, 대학의 몰 개성화등 비효율적인 대학운영등이 대학의 국가적, 사회적 문제로 대두된 것이다. 앞서 밝힌대로 대학시장의 환경변화는 대학의 새로운 경영노력을 요구하고 있다. 대학운영의 방식은 ‘고객중심 대학, 고객중심의 커리큘럼, 고객중심체제가 될 것으로 확신한다. 즉 이미지먼트를 통한 혁신과 대학의 정체성확립과 외적이미지 향상 전략의 수립과 함께 커뮤니케이션 디자인을 통한 즉각적인 시행이 필요한 것이다. 따라서 본 연구에서는 급격한 환경변화에 따라 대학홍보의 전략 또한 새롭게 수립되어야 한다는 시대적 당위성에서 대학이 새롭게 관심을 기울여야 하는 홍보매체가 무엇인지, 그리고 새로운 매체를 포함해 대학홍보 매체들의 활용에 따라 대학이 얻을 수 있는 효용성은 무엇인지를 연구하고자 하는 것이다.

참고자료

· 없음