중화민국 시기 화장품 광고 디자인에서 여성 이미지에 대한 분석과 시각 문화적 재해석 -1910~1930년 <신보>(申報) 화장품 광고를 중심으로- (An Analysis of the Female Image in Cosmetic Advertisement Design and a Reanalysis of Visual Culture during the Republic of China Period -Focused on the Cosmetic Advertisements in the Shun Pao from 191)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 89권 / 257 ~ 275페이지
· 저자명 : 증지아, 김경선

초록

중화민국 시기는 중국 사회가 현대화의 전환기에 접어들었고 여성 사상이 점차 해방되고 여성의 사회적 지위가 점차 높아지기 시작했다. 화장품 광고 속 여성의 이미지는 당시 사회변혁, 교육, 서양 문화의 영향 등 여러 방면에 영향을 받아 끊임없이 변화하는 추세를 볼 수 있다. 상하이 <신보>(申報)은 근대 중국에서 가장 영향력 있는 신문 중 하나로 그 신문에 실린 화장품 광고는 중요한 영향력과 설득력을 가지고 있다. 1910～1930년 <신보> 화장품 광고의 여성 이미지 분석 및 시각 문화적 재해석, 역사 비교 연구를 통해 동시대 서로 다른 문화적 배경을 가진 대만 지역 <대만일일신보>(臺灣日日新報) 화장품 광고의 여성 이미지 형성과 비교해 보고 연구의 과정과 결과는 당시 화장품 광고의 디자인 특성을 나타낼 수 있으며, 화장품 광고 디자인의 변화 속에서 중국 사회의 변화, 소비 특성, 문화적 변화, 여성의 사회적 지위, 자의식 및 생활 상태의 변화를 나타낼 수 있다. 또한 현대 향후 현대 또는 미래 화장품 광고 디자인에서 여성상의 표현에 대한 더 깊이 있게 논의할 수 있는 유익한 시사점을 제공할 수 있다.

영어초록

During the period of the Republic of China, Chinese society entered a transitional period toward modernization. Women’s thoughts were gradually emancipated, and women’s social status began to steadily improve. The image of women in cosmetic advertisements was influenced by social changes, education, the influence of Western culture, and other factors at the time, reflecting a trend of constant transformation. Shanghai’s Shun Pao is one of the most influential newspapers in modern China, and the cosmetic advertisements in this newspaper have significant influence and persuasive power. Through the analysis of the female image in cosmetic advertisements in Shun Pao from 1910 to 1930 and the reanalysis of visual culture, as well as the comparison with the formation of the female image in cosmetic advertisements in Taiwan Daily New Newspaper in Taiwan, China with different cultural backgrounds in the same era through the method of historical comparative research, the process and results of the study can show the design characteristics of cosmetic advertisements at that time, and show the changes in Chinese society, consumer characteristics, cultural changes, women’s social status, self-awareness and living conditions in the changes of cosmetic advertisement design. It can also provide useful inspiration for a more in-depth discussion of the formation and expression of women’s image in modern or future cosmetic advertising design.

참고자료

· 없음