색조화장품의 브랜드 이미지 강화를 위한 디자인 연구 (A Study on Design for Enhancing Brand Awareness of Color Cosmetics Brands)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 12권 / 3호 / 311 ~ 320페이지
· 저자명 : 김진영

초록

본 연구는 시장상황을 바탕으로 브랜드 디자인의 측면에서 색조화장품의 이미지를 강화할 수 있는 방법을 연구하고자 한다. 국내 시장 색조화장품의 디자인을 대상으로 연구하였다. 그리고 실제 브랜드 개발 적용 사례를 바탕으로 이미지가 강화된 색조화장품의 브랜드 디자인을 제안하였다.
첫째, 자연친화적 무드 색조화장품은 천연, 유기농, 내추럴 등의 연상 이미지를 나타내고 있고, 파스텔 무드 색조화장품은 스킨 중심에서 색조 포인트로 변화를 주는 브랜드였고, 트랜드적 무드 색조화장품은 기능성, 모던 등의 연상 이미지를 나타냈으며, 화려한 무드 색조화장품은 다양성을 내세우며 카테고리별 제품라인을 바탕으로 화려한 색조에 대한 임팩트를 강조하고 있다. 분류된 네 그룹의 색조화장품에 대한 가격적 측면을 상중하로 구분하여 조사한 결과, 본 연구대상은 20대 젊은 소구층이며 화려하고 트랜드적 무드에 주로 분포하고 있었다.
둘째, CLIO(클리오)는 품질, 디자인 브랜드 이미지가 높고, Banila co(바닐라코)와 VOV(보브)는 품질, 디자인 브랜드 이미지가 매우 긍정적이며, Baviphat(바비팻) 화장품은 가격에 대한 브랜드 이미지가 좋았다.
셋째, TONY COME(토니콤)의 브랜드 스토리, 브랜드 컨셉, 브랜드 로고디자인, 브랜드 패키지디자인 등의 네 가지 측면에서 제안하였다.

영어초록

This study intends to research a few aspects to intensify the image of color cosmetics from the brand design based on the market situation. And this study suggested a brand design for color cosmetics intensifying the color cosmetics' image based on some brand development application cases.
First, the nature-friendly mood color cosmetics group appears some images reminding the words of natural organic, and the pastel mood color cosmetics group shows the brands giving some changes with impact (point) colors to the skin-focused makeup. And the trendy mood color cosmetics group appeared the images reminding the words of functional, modern, and the showy mood color cosmetics group appeared the variety, emphasizing the impact of showy colors based on product lines by category. As the results from dividing the price aspects of these four cosmetics group into the high, moderate and low classes, it was found that the young consumers in their 20s as the target of this study were mainly distributed in showy and trendy cosmetics groups.
Second, the CLIO cosmetics had high, good images in aspects of quality and the design brand, and the banila co and the VOV also had very positive images in aspects of quality and the design brand, and the Baviphat cosmetics had a good brand image in aspect of price.
Third, the TONY COME suggested its images from the four aspects of brand story, brand concept, brand logo design and brand package design.

참고자료

· 없음