숫자마케팅을 활용한 화장품 네임에 관한 연구 (A study on Cosmetic Naming to Using Numeric Marketing)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 53권 / 419 ~ 429페이지
· 저자명 : 정유경

초록

최근 화장품 브랜드 시장의 성장은 전쟁이라고 표현할 만큼 치열해지고 있으며 새로운 네임의 시장 도입은 어려워지고 있다. 기업들은 끊임없이 경쟁사와차별화하기 위해서 독특한 네임 마케팅으로 경쟁 우위를 선두 하고자 새로운 시도를 하고 있다.
현대사회의 의사소통 방법은 정확한 정보를 빠르게 전달하기 위해 숫자언어를 제품이름에 사용하고 있다. 잘 활용된 숫자언어는 소비자에게 제품 속성과 정보를 더욱 명료하게 전달하고 각인시키는 효과가 있다. 이에 본 연구는 2006-2015년까지의 화장품 네임을중심으로 약 10년간의 숫자마케팅에 관한 사례를 분석하였다. 그 결과, 2006-2009년까지의 숫자를 활용한마케팅은 제품의 핵심 정보를 효율적으로 전달하고 있었다. 2010-2012년대의 숫자마케팅은 소비자에게 ‘사용기간의 효과’라는 새로운 형식으로 소비자 심리를이용한 마케팅이 이루어지고 있다. 즉, 숫자의 역할은경험적 증명에 의한 효과에 초점을 두고 있었다. 2013 -2015년 최근에는 정량화된 성분의 함량과 효능에 관한 과학적인 이야기로 구성되어졌다. 이처럼 새롭게구성된 메시지를 통해 의미를 재생성하고 믿음과 신뢰감을 주고 있다. 즉, 화장품네임에서 숫자마케팅은 메시지의 전달에 믿음과 신뢰를 바탕으로 하고 있음을발견할 수 있었다. 그러므로 시기별 숫자마케팅은 다르게 변화되어 유행처럼 나타나고 있음을 알 수 있었다. 세계 공통어인 숫자언어를 활용한 마케팅은 글로벌 네임으로써 초석을 다질 수 있을 것이다. 향후 화장품 네임에서 숫자 마케팅은 소통, 증명, 과학적 재생성 단계를 지나 문화적 재해석 단계로 발전하리라 기대해본다.

영어초록

Recently, the cosmetics brand market is fierce fighting expressed as war, so introduction of the new cosmetics brand is becoming increasingly difficult.
Companies are constantly compete as difference to occupy competitive advantage through unique marketing name.
In the modern society, they use numeric on the product name to provide fast and accurate information. By using the numeric it has clearly indicate and leave the memories the product specification and information to customers.
This study analyze numeric marketing examples for 10 years focusing on cosmetic name from 2006 to 2015. as a result, from 2006 to 2009 by using numeric marketing was shown to be effective in delivery core information of products. After that from 2010 to 2012 by using numeric marketing focus on emphasis on proof that marketing using a new type of consumer confidence and the effect of time. From 2013 until now, give a confidence through message that regenerate the meaning focus on the scientific story of the quantified component content and effect.
In other words, numeric market of cosmetic name could be found that are based on trust and confidence in the delivery of message. And it is differently change from time to time. The marking by using world common numeric language make the foundation as global naming, further numeric marketing past communication, proof, scientific regeneration phase will develop into culture reinterpretation phase in future cosmetic naming.

참고자료

· 없음