국내 화장품 용기의 색채 적용에 관한 연구 (A study on the color application in Korea's cosmetics containers)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 1호 / 149 ~ 158페이지
· 저자명 : 이향재, 신재욱

초록

본 연구는 현재 국내 화장품 용기의 색채 적용에 대한 현황을 살펴보고 화장품 용기의 색채 적용에 대한 3가지 표현 방법 중, 성별에 따라 무엇이 소비자 구매 의도에 영향을 미치며, 차이가 있는지를 설문조사를 통해 규명해봄으로써, 앞으로 국내 화장품 용기의 색채 적용 방안을 제안하는데 그 목적을 두고자 한다. 화장품 용기의 색채 적용 방법으로는 크게 3가지 유형이 존재하며, 이는 퍼스의 기호학을 입각하여 도출된 것이다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 화장품 용기에 관한 문헌 연구를 통하여, 색채의 중요성을 검증한다. 즉, 화장품 용기의 색채는 주목성, 감정성, 상징성, 인식성, 심미성의 장점을 가지고 있으며, 소비자의 구매 의욕을 높여주는 점에서 중요한 비중을 차지지하고 있음을 문헌 연구를 통해 검증한다. 둘째, 국내 화장품 용기(설화수, 헤라, 후, 오휘)에 대한 색채 적용 방식을 조사한 결과, 여성 화장품의 용기의 색채는 대부분 “연상적 표현”을 하고 있었다. 반면, 국내 남성 화장품 용기는 남성적 이미지를 강조한 “연상적 표현”을 하고 있었다. 셋째, 성별에 따른 화장품 용기의 3가지 색채 표현 방법 중, 어떠한 것이 구매 행동에 영향력을 미치는지를 알아보기 위해 통계분석을 실시하였다. 연구 결과, 성별에 따라 구매의도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 남성은 브랜드의 이미지를 강조한 ‘상징적 표현’에서 구매 의도가 높게 나타났으며, 여성은 화장품 내용물을 연상, 암시하는 ‘연상적 표현’에 구매 의도가 높게 나타났다. 결과적으로 화장품 용기의 색채 적용은 성별에 따라 다르게 접근하는 것이 구매 의욕을 위한 효과적인 방안이라는 사실을 시사하고 있다.

영어초록

This research aims to review the current status of color application in Korea's cosmetics containers, and to suggest color application method for Korea's cosmetics containers in the future. This is achieved by clarifying the elements that affect consumers' purchase intention and the gender differences related to three expression methods of color application in cosmetics containers, with the use of questionnaire survey. There are three methods in applying colors to cosmetics containers, based on Peirce's theory of semiology. The results of research are as follows. First, the importance of colors should be verified through research of cosmetics container related references. In other words, it is verified through reference research that advantages of cosmetics containers colors are attracting attention, emotion, symbolism, recognition, and esthetics, and are of great importance as they increase consumers' purchasing needs. Second, in the research results of color application in domestic cosmetics containers (Seolhwasu, Hera, Whoo, Ohui), colors of female cosmetics containers are mostly with "association expression". On the other hand, male cosmetics containers are using colors with "associative expression" to emphasize the masculine image. Third, statistical analysis was conducted to find elements that affect consumers' purchasing behaviors, among three color expression methods for cosmetics containers based on gender. In the results of research, there was difference in purchasing intention based on gender. In short, for male consumers, they showed high purchasing intention with "symbolic expression" emphasizing brand image, and female consumers showed high purchasing intention for "association expression" products that associate and hint the cosmetic contents. As a result, this research suggests that when used differently based on gender, color application in cosmetics containers has become an effective way to promote purchasing.

참고자료

· 없음