중국 전통화장품 브랜드 ‘화시즈’의 마케팅 전략 연구- 한·중·일 MZ세대의 전통화장품 선호도를 중심으로 - (A Study on the Marketing Strategy of Chinese Traditional Cosmetics Brand 'Huaxizi'- Focusing on the Preference of Traditional Cosmetics of MZ Generation in Korea, China, and Japan -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 3호 / 15 ~ 30페이지
· 저자명 : 곡위광, 장운초

초록

현대의 화장품 패키지는 브랜드이미지를 강화하는 역할을 한다. MZ세대는 국가와 인종에 대한 거부감이 낮아 다양한 문화에 쉽게 친숙해진다. 본 연구에서는 전통화장품 브랜드 강화의 일환으로 한·중·일 전통화장품의 특징을 분석하고 중국 전통화장품 브랜드 '화시즈' 브랜드의 마케팅 전략을 제안한다. 연구범위는 MZ세대의 소비경향과 한·중·일 전통화장품과 중국 전통화장품 브랜드 ‘화시즈’를 중심으로 진행된다. 연구방법은 문헌 조사를 통해 한·중·일 전통화장품의 이론적 배경을 확립하고, 전통요소를 지닌 한·중·일 화장품 패키지디자인을 사례조사한다. 또한, MZ세대가 가지고 있는 전통에 대한 인식을 기반으로 ‘화시즈’ 브랜드의 소비 경향을 통계로 분석하고, 전문가 분석을 진행하여 현대 중국 전통화장품 브랜드 ‘화시즈’의 MZ세대 마케팅 전략을 제안한다. 연구 결과, ‘화시즈’를 비롯한 현대의 전통화장품은 주로 고령층을 대상으로 전통적이고 고급화된 이미지를 강조하며, 이는 개성을 중시하는 것으로 나타난 MZ세대의 선호와 차이가 있었다. MZ세대의 선호를 조사하여 마케팅 전략을 세운 결과, 전통문화와 신기술 융합을 통해 소비자의 경험 가치를 확장하는 것이 중요하며, 재미성과 독특함을 중시하는 패키지디자인 전략이 MZ세대의 ‘화시즈’ 브랜드 친밀도와 브랜드 아이덴티티에 적용되어 소비층을 확장하고 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

영어초록

Modern cosmetics packages play a role in strengthening the brand image. The MZ generation is easily familiar with various cultures due to their low resistance to the country and race. As part of strengthening traditional brands, this study analyzes the characteristics of traditional cosmetics packages in Korean·Chinese·Japanese and proposes marketing strategies for the traditional Chinese brand Huaxizi. The scope of the study focuses on the consumption trend of the MZ generation, and is the traditional Korean·Chinese·Japanese cosmetics brand “Huaxizi”. The research method establishes the theoretical background of traditional Korean·Chinese·Japanese packages through literature research, and conducts a case study on the design of Korean·Chinese·Japanese cosmetics packages with traditional elements. In addition, based on the perception of the tradition of the MZ generation, the consumption trend of the “Huaxizi" brand is analyzed as statistics and expert analysis is conducted to propose the MZ generation marketing strategy of the modern Chinese traditional cosmetics brand “Huaxizi". As a result of the study, modern traditional cosmetics packages, including ”Huaxizi," emphasize traditional and advanced images mainly for the elderly, which differed from the preference of the MZ generation, which was found to value individuality. As a result of investigating the preferences of the MZ generation and establishing a marketing strategy, it is important to expand consumer experience values through the convergence of traditional culture and new technologies, and package design strategies that value fun and uniqueness are applied to the MZ generation's "Huaxizi" brand intimacy and brand identity.

참고자료

· 없음