화장품 브랜드 아이덴티티와 유니폼 이미지 분석 (An analysis of Brand Identity and Uniform Image of Cosmetic Brands)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 15권 / 1호 / 309 ~ 323페이지
· 저자명 : 정경희, 이미숙

초록

본 연구의 목적은 화장품업체의 B.I가 유니폼 디자인에 어떻게 적용되고 있는지를 고찰하고 브랜드 컨셉과 유니폼 이미지 일치도를 분석하는데 있다.
분석 대상은 광주소재 백화점에 입점해 있는 화장품 업체 중 유니폼을 착용하는 19개 브랜드로 한정하였다. 연구방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 연구에서는 선행연구와 문헌을 중심으로 B.I의 개념 및 요소, B.I 요소로서의 유니폼 디자인 에 대해 고찰하였고, 실증적 연구에서 브랜드 컨셉 키워드 및 B.I는 브랜드 홈페이지를 통해 수집하고 판매원 유니폼은 사진촬영을 실시하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 국내 화장품 브랜드들의 경우 대체적으로 브랜드 컨셉이 ‘화려한’, ‘우아한’ 이미지와 ‘모던한’ 이미지에 포지셔닝 되며, 이는 화장품 용기 및 패키지, 웹사이트 등에서 브랜드 컨셉이 일치하였다. 프랑스와 미국, 일본, 스위스 화장품 브랜드의 경우 브랜드 컨셉이 매우 다양한 이미지들에 분포하고 있으며 화장품 용기 및 패키지, 웹사이트 등이 브랜드 컨셉과 일치하는 것으로 나타났다.
둘째, 화장품 B.I가 유니폼 디자인에 반영되고 있는지를 분석한 결과, 국내 화장품 브랜드는 1곳만이 브랜드 컬러를 활용하고 있는 것으로 나타난 반면, 프랑스, 미국, 일본, 스위스의 경우 클라란스와 시세이도를 제외한 대부분 브랜드에서는 로고나, 심벌, 컬러 등을 잘 활용하고 있는 것으로 나타났다. 특히 프랑스 브랜드들은 심벌이나 로고를 패션 액세서리나 아이템에 다양한 방식으로 적용하고 있는 것으로 나타났다.
셋째, 브랜드 컨셉 포지셔닝과 유니폼 색채 이미지의 일치도를 분석한 결과, 국내 화장품 브랜드의 경우에는 유니폼 색채 이미지가 브랜드 컨셉과 대체적으로 일치하지 않고 있다. 프랑스, 미국, 일본, 스위스 브랜드들은 대체적으로 유니폼 색채 이미지가 브랜드 컨셉과 일치하고 있으며, 브랜드 컨셉에 맞추어 매우 다양한 이미지의 유니폼들을 착용하고 있는 것으로 나타났다.
이상의 결과, 국내 화장품 브랜드의 경우에는 브랜드 컨셉이 B.I에는 잘 적용되고 있으나 유니폼 디자인은 브랜드 컨셉이 잘 반영되고 있지 못하고 있다. 따라서 화장품업체 B.I전략으로서 유니폼 디자인 개발이 필요하다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the using conditions of cosmetic B.I. in the uniform designs and the image coincidence between brand concepts and uniform images.
The subjects of this study were 19 cosmetic brands in department stores of Gwangju. For the methods of study, this study conducted theoretical and empirical researches simultaneously. In the theoretical research, the concept and elements of B.I. and uniform design as the element of B.I. were discussed with previous studies and related literature In the empirical research, the cosmetic brand concept keywords and B.I. were collected from brand home pages, and the survey of uniforms was carried out by photographs.
The results of this study were as follows:
First, most of domestic cosmetic brand concepts were positioned on gorgeous', elegance', and ‘modern' images, and they were applied to logos, symbols, containers, packages, and brand home pages. In the case of French, American, Japanese, and Swiss cosmetic brands, the brand concepts were positioned on a large range images and they were applied to logos, symbols, containers, packages, and brand home pages.
Second, in the case of domestic cosmetic brands, only just one brand used brand color, while most of French(excluding Clarins), American, Japanese(exclu-
ding Shiseido), and Swiss cosmetic brands used brand logos, symbols, and colors. French cosmetic brands particularly used a variety of brand logos or symbols in fashion accessories and items.
Third, in the case of domestic cosmetic brands, image coincidence between brand concepts and uniform designs was low. In the French, American, Japanese, and Swiss cosmetic brands, the coincidence between brand concepts and uniform designs was high.
Based on these research results, domestic cosmetic brands applied their concepts to logos, symbols, containers, packages, and brand home pages. However, in the case of uniforms, image coincidence between brand concepts and uniform designs was low. Thus, it is necessary to develop the uniform design as a cosmetic B.I. strategy.

참고자료

· 없음