글로벌 브랜드 화장품 Outbox디자인 특성고찰 (A Study on the Characteristic Consideration of the Outbox Design on Global Brand Cosmetics)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제20회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 153 ~ 153페이지
· 저자명 : 송인욱, 박규원

초록

여성의 사회 활동이 확대되고 고소득층 여성 비율도 매년 늘어나고 있어서 사회 활동 및 외모를 가꾸기 위한 비용 지출도 크게 증가하였으며, 여성의 사회적 활동에 따라 여성 산업은 지속적인 성장을 하고 있다. 따라서 여성의 사회적 활동이 확장이 아름다움과 젊음에 대한 강한 욕구가 화장품 브랜드의 소비활동에 미치는 큰 요인이라 할 수 있다. 특히 백화점에서 유통되는 글로벌 화장품이 화장품 산업에 주 채널로 자리 잡고 있다. 이러한 소비의 변화에 현대 화장품 업체들은 새롭게 형성되고 있는 소비자의 니즈에 맞춘 브랜드의 제품을 어떻게 보여주는가는 매우 중요한 요소가 되었다. 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나인 패키지디자인을 중심으로 글로벌 화장품산업에서 경쟁력을 갖추고 유통망을 확대하기 위한 디자인의 제시하고자 한다. 이러한 심미적 충족은 소비자의 제품구매로 이어지는 영향을 미치며 패키지 디자인은 단순히 제품을 포장하는 단계를 넘어서 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나로 손꼽히게 되었다. 연구 방법으로는 문헌연구를 통하여 패키지 디자인의 요소와 개념을 정의하고 동서양 글로벌 화장품 브랜드 5개를 선정하였다. 선정한 업체의 크림 화장품의 Oubox 10개를 중심으로 디자인의 시각 요소, 로고, 색상, 레이아웃, 지기구조 등을 실증연구를 통해 비교 분석하였다. 그 결과 복잡한 그래픽요소와 레이아웃 보다는 주목성과 명료성을 강조하였다. 또한 고급스러운 재질과 인쇄과정을 통해 제품을 간접적으로 보여주고 있었으며, 이러한 공통 요소 안에서 각 브랜드는 고유의 개성과 차별적인 디자인 전략을 두고 있었다.

영어초록

As women's social activities has been expanded and the rate of higher-income group of women increases every year, the expenses for social activities and taking care of their appearance have been jumped dramatically, and business industry for women is achieving sustained growth accordingly. Therefore, the strong desire about their own beauty and youth in the social activities is a big factor in consuming activities of the cosmetic brand. Especially, worldwide cosmetics in the department store have become a major cosmetic industry. With this change of consumption, modern cosmetic companies realized that the most important factor is how they show the brand products to meet consumer needs. Therefore, this study is to suggest design to have competitiveness and expand distribution network on the package design, one of the most important factors that strengthens the purchasing power. This aesthetic satisfaction have influence on purchasing products of consumers, and package design is one of the most important factors that raises the purchasing power, apart from packing products only. For a study method, the factor and the concept of package design are defined by the literature, and five(5) kinds of cosmetic companies were selected by the value ranking of worldwide cosmetics brand. Visual factors of design, color, layout and structure drawings of 10 kinds of fundamental cosmetics from selected companies were compared and analyzed. I try to contribute in presenting the direction of package design of worldwide cosmetics brand based on the analysis result.

참고자료

· 없음