화장품 광고의 유형과 소비자 구매 행동에 관한 연구 아모레퍼시픽 화장품 광고 사진을 사례로 (Types of Cosmetic Advertisements and Their Impact on Consumer Purchasing Behavior Using Amorepacific Cosmetics Advertisement Photos as a Case Study)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 25권 / 2호 / 408 ~ 421페이지
· 저자명 : 주빈, 임재문

초록

광고사진은 시각 마케팅에서 가장 널리 사용되는 수단으로서, 가장 큰 특징은 뛰어난 표현력과 독특성에 있다. 그 중 화장품 광고의 표현 스타일은 소비자의 구매 행동에 상당한 영향을 미친다. 동시에 글로벌화에 따른 소비자 문화 인지 차이로 인해 다양한 국적의 소비자들 사이에도 뚜렷한 차이가 존재한다. 본 연구의 목적은 화장품 광고사진 스타일이 브랜드 충성도에 미치는 영향과 브랜드 충성도가 구매 행동에 미치는 영향을 탐구하고, 동시에 한국과 중국 소비자 집단에서의 영향 차이를 살펴보는 것이다. 이를 위해 아모레퍼시픽 계열 브랜드의 화장품 광고를 사례로 선정하여 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집하고, SPSS Ver. 27.0을 통해 가설 검증을 진행하였다. 연구 결과는 서로 다른 스타일의 화장품 광고가 소비자의 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치고, 이러한 영향은 소비자의 국적과 연령에 따라 뚜렷한 차이가 있음을 보여주었다. 동시에 브랜드 충성도가 구매 행동에 미치는 영향에도 약간의 차이가 있다. 연구 결과는 관련 화장품 광고사진 이론을 보완하는 동시에 화장품의 한국과 중국 두 나라에서의 마케팅 전략 수립에 시사하는 바가 크다.

영어초록

Advertising photography, as one of the most widely applied methods in visual marketing, is characterized by its strong visual expressiveness and uniqueness. Among these, the expressive style of cosmetic advertisements significantly impacts consumer purchasing behavior. Moreover, with globalization, consumers from different nationalities exhibit notable differences due to cross-cultural cognitive disparities. The purpose of this study is to explore the influence of cosmetic advertisement photography styles on brand loyalty and the effect of brand loyalty on purchasing behavior, while also examining the differences in these effects between Korean and Chinese consumer groups. To achieve this, cosmetic advertisements from brands under Amorepacific were selected as case studies. Data were collected through online questionnaires and hypothesis testing was conducted using SPSS Ver. 27.0. The findings reveal that different styles of cosmetic advertisements have a significant impact on consumers' brand loyalty, and this impact varies significantly based on consumers' nationality and age. Additionally, brand loyalty's influence on purchasing behavior also exhibits slight differences. These results not only enrich the theoretical framework of cosmetic advertisement photography but also provide valuable insights and support for formulating marketing strategies for cosmetics in both South Korea and China.

참고자료

· 없음