중국 수출시장 진출을 위한 한방화장품 포장디자인 연구 - 경북 한방화장품을 중심으로 - (Studies on Package Design of Oriental Medicine Cosmetics for Exporting to Foreign Countries - Focusing on Gyeongbuk Oriental Medicine Cosmetics -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 54호 / 67 ~ 78페이지
· 저자명 : 홍흠

초록

연구배경 경북 한방화장품은 대기업의 꾸준한 화장품 성장 시장과는 달리 제품의 질적 수준이 우수함에도 불구하고 수준 낮은 포장디자인과 마케팅 부족으로 저가화장품 이미지를 벗어나지 못하고 있어 국내 소비자 뿐 만 아니라 해외 소비자 시장 개척이 힘들어 많은 경북 한방화장품 중소기업들이 어려움을 겪고 있다. 따라서 경북 한방화장품이 중국을 중심으로 해외시장으로 진출하기 위해 브랜드별 시각적 조형요소 분석을 통해 브랜드이미지 구축을 위한 방향을 설정하고 중국 소비자 욕구에 맞는 포장디자인 개발 방향을 제시하고자 한다.
연구방법 연구범위는 국내 생산 한방화장품 중 경북에서 생산되는 한방화장품 8개 브랜드로 제한하였으며, 연구방법으로는 국내외 문헌을 통하여 이론적 근거를 정립하였고 한방화장품 업계의 시장조사 자료 및 한방화장품 전문자료, 경북 한방화장품 포장디자인 사례 등을 비교 분석하여 정리 하였다. 또한 심층적인 연구를 위해 국내 거주 중국인 100명을 대상으로 경북 한방화장품 포장디자인 이미지에 대한 설문조사를 통해 그에 따른 결과 및 시사점을 제시하였다.
연구결과 본 연구의 결과 경북 한방화장품이 중국 시장 진출을 위해서는 제품이 갖는 기능성은 물론이고 보다 해외 소비자들의 눈높이에 맞는 브랜드 포장디자인 개발이 시급한 것으로 나타났다. 이러한 현상은 경북 한방화장품 생산업체들이 브랜드 포장디자인에 대한 인식 부족하며 전문 디자이너 부족에서 나오는 현상으로 보다 체계적인 디자인 개발이 요구되고 있다.
결론 경북 한방 화장품이 중국 수출 시장으로 진출하기 위해서는 보다 철저한 중국시장의 문화를 이해하는 연구가 필요할 것이다. 특히 중국은 전 세계 화장품 시장의 절반을 차지하는 만큼 해외 시장 개척을 위해서는 피할 수 없는 시장으로 식지 않는 한류를 배경으로 보다 체계적이고 전문 디자이너들에 의한 디자인 개발이 필요하다.

영어초록

Background In terms of oriental medicine cosmetics in the Gyeongbuk region, many SMEs are experiencing difficulty in sales due to low domestic demand and the global economic recession. Therefore, in order for Gyeongbuk oriental medicine to enter overseas markets especially targeting China and Southeast Asia, this study aims to set directions for building brand images by analyzing elements of the visual designs of various brands and to provide direction regarding packaging design that will meet the needs of overseas consumers.
Methods The scope of this study was limited to eight oriental medicine cosmetics brands produced in the Gyeongbuk area among all products manufactured in Korea. The theoretical basis of this research was established from domestic and foreign literature, and market research data from the oriental cosmetics industry and professional material on oriental medicine cosmetics, and examples of packaging design of oriental medicine in the Gyeongbuk area were compared, analyzed, and organized. Also, for further research, surveys of 100 Chinese residents living in Korea were conducted about the packaging design images of Gyeongbuk oriental medicine cosmetics. The results and implications are provided in this study.
Result The study found that in order for Gyeongbuk oriental medicine cosmetics to enter overseas markets, not only is the function of the cosmetics important but the development of brand packaging design that satisfies the eyes of foreign consumers is urgent. The urgency rises from a lack of awareness of Gyeongbuk oriental medicine cosmetics manufacturers on brand packaging design and a lack of expert designers, and a systematic development of design is in need.
Conclusion For Gyeongbuk oriental medicine cosmetics to enter the overseas export market, studies on understanding the culture of the overseas market more thoroughly should be conducted. As the market in China accounts for as much as half of the global cosmetics market, it is a market that cannot be neglected. With the aid of the still popular Korean wave, a systematic design created by professional designers needs to be developed.

참고자료

· 없음