명품화장품과 유사화장품의 사용 특성과 브랜드 이미지 디자인 요소 비교 (Comparison on the Brand Image Design Factors and Usage Characteristics with the Prestige and Me-too Cosmetic Brands)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 13권 / 4호 / 871 ~ 879페이지
· 저자명 : 한정아, 정보민

초록

유사제품(me-too)은 시장 속 독점을 막아 여러 업체 간의 다양한 마케팅 활성화를 통해 화장품 유통구조를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략이기도 하지만, 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 기술력과 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사제품이 그대로 시각화하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다. 이에 본 논문은 서울 및 경기지역의 여대생 360명을 대상으로 조사된 국내외 명품과 유사화장품의 이미지 관련과 디자인을 추출하여 통계 분석하였고, 여대생들이 사용 및 구매특성에 따른 브랜드 이미지와 디자인에 대해 중요 요인 인식을 비교하며, 명품과 유사화장품 브랜드의 디자인적 가치 및 차별성에 관해 분석하였다. 유사화장품 제품 구입 여부에 따른 이미지 평가는 가격, 용량은 구입 경험자에 비하여 비구입자의 이미지 평가가 높게 나타났으나 품질, 광고/이미지, 전반적인 선호도는 구입 경험자의 이미지 평가가 높게 나타나 차이를 보였다. 특히, ‘가격’과 전반적인 ‘선호도’는 유사화장품 구입 경험자의 이미지 평가가 비구입자에 비하여 높고, 명품화장품과 유사화장품 이미지에 대한 평가는 가격, 용량은 유사화장품이 명품화장품에 비하여 이미지 평가가 높게 나타났으며, 품질, 광고/이미지, 전반적인 선호도는 명품화장품이 유사화장품에 비하여 이미지 평가가 높게 나타났다. 이로써 소비자에게 인지되는 명품과 유사화장품 브랜드 선호도 및 소비특성을 파악하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드 이미지와 디자인 및 마케팅 분석력에 도움이 될 수 있음에 의의가 있다.

영어초록

Me-too cosmetic brand defines a similar or same package design product created by a cosmetic company maximizing its market share; however, Creating me-too products is considered risky because the company may lack the knowledge or expertise necessary to create a competitive prestige product design. Prestige cosmetic represents the prevail and proceeding product design and image. This study is based on the survey from 360 female college students' usage characteristics and cosmetic brand image statistics method with paired-sample t-test. It is similar to that prevailing in the domestic cosmetics industry within me-too brand image and preference of college student characteristics associated with the use of the study is intended to evaluate. It helps to analyze the me-too cosmetics paper status and classification of similar products design for the consumer is focused on the similarities of the brand image elements were derived by separating them with women similar to those of college students use cosmetics brand image and product brand design focused product quality and trust to evaluate. Using me-too products represents focused cosmetics brand design characteristics based on product trust focused buying experience within me-too product research is to focus on the product.
In this paper, we investigate the domestic me-too products in cosmetic brand is a consumer product, the brand, how is college student, and within me-too product similar to those used cosmetics brand design image and product brand design characteristics are about to analyze. This is what consumer brand design preference between prestige cosmetic product and me –too product and identify the characteristics of the cosmetics brand design value to increase effectiveness, and improved cosmetics brand design and marketing analytical points that may help is significant.

참고자료

· 없음