화장품 패키지디자인의 시각적 요소 분석 - 글로벌 화장품 브랜드를 중심으로 - (Analysis of Visual Elements of Package Design in Cosmetics - With a Focus on Global Cosmetics Brands -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 13권 / 2호 / 167 ~ 176페이지
· 저자명 : 송인욱, 박규원

초록

화장품은 인류의 발전과 함께 사용되기 시작하였으며, 인간의 미적 본능의 욕구를 충족시키는 하나의 수단이 되었다.
과거 여성의 전유물이었던 화장은 현재 남녀 전 연령을 대상으로 꾸준히 확대되고 있다.
연구의 목적은 전 세계 브랜드 가치가 높은 화장품 패키지디자인의 흐름을 파악한다. 이를 통해 효율적인 디자인 방향성을 제시한다. 연구 방법으로는 문헌연구를 통하여 패키지디자인의 요소와 개념을 정의하고 동서양 글로벌 화장품 브랜드 5개를 선정하였다. 제품라인이 가장 많은 크림제품 패키지의 실증 연구를 통하여 4가지의 시각적 요소를 비교 분석하였다.
글로벌 시장에서 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나인 패키지디자인을 중심으로 글로벌 화장품산업에서 경쟁력을 갖추어야한다. 글로벌 디자인의 요소를 통해 만들어진상품은 소비자의 제품구매로 이어지는 영향을 미치며 패키지디자인은 단순히 제품을 포장하는 단계를 넘어서 제품의 구매를 높이는 중요한 요인 중 하나로 손꼽히게 되었다.
그 결과 복잡한 그래픽요소와 레이아웃 보다는 주목성과명료성을 강조하였다. 또한 브랜드디자인 콘셉트에 부합하는디자인으로 나아가야하며, 이러한 공통 요소 안에서 각 브랜드는 고유의 개성과 차별적인 디자인 전략을 두어야 한다. 소비자의 니즈, 문화적, 환경적 요소 등을 고려하여 자사 브랜드 제품에 대한 구매를 유도할 수 있는효율적인 전략을 세워야 한다.

영어초록

The usage of cosmetics started with the development of mankind, and they became a means of satisfying the aesthetic instinct and desire of human beings. Make-up, which used to be the exclusive property of women, has continued to expand to man and woman and people of all ages today.
The purposes of this study were to investigate the flows of package design in cosmetics with high brand values worldwide and propose efficient design directionality based on the results.
As for methodology, the investigator defined the elements and concepts of package design through literature study and selected five global cosmetics brands from East and West. An empirical research was conducted of package of cream products, which held the most lines, to compare and analyze four visual elements.
Cosmetics companies need to secure their competitive edge in the global cosmetics industry with a focus on package design, which is one of the important factors to promote product sales in global markets. When products are made based on the elements of global design, they are more likely to be purchased by consumers. Package design has emerged as one of the crucial factors to drive product sales beyond the simple product packaging stage. it is thus needed to emphasize attention and clarity rather than complicated graphical elements and layouts and pursue design that corresponds with the concept of brand design. Based on those common elements, each brand should have their own individuality and differentiating design strategies and set up efficient strategies to encourage their products by taking the needs and cultural and environmental elements of consumers into consideration.

참고자료

· 없음