풀 와이드 배너의 장면전환 움직임에 따른 감성분석 (Sensitivity analysis of Full Wide Banner’s Scene Transition Movement)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 74권 / 299 ~ 308페이지
· 저자명 : 이수정, 손원준

초록

바쁜 현대인들의 필수 유통채널로 자리 잡고 있는 온라인 쇼핑몰은 주 광고매체인 배너광고의 역할이 매우 중요하다. 이미 오랜 시간 사용되어진 배너광고는 소비자들의 광고회피현상을 나타내기도 하는데, 이에 소비자들의 만족가치를 높이기 위해서는 새로운 표현요소를 필요로 한다. 따라서, 본 연구는 배너광고의 장면전환 움직임에 차이를 두고 소비자들의 감성변화를 알아보고자 한다. 움직임에 따른 감성선호도 변화를 알아보기 위해 의미분별법(Semantic Differential)이론을 통해 분석하였다. 연구를 위해 총 15쌍의 대표 감성어휘를 선정하고, 풀 와이드 배너에 카메라기법을 적용한 장면전환 16개를 제작한 후, 총 72명을 대상으로 실험을 실시하였다. 그 후 실험결과를 바탕으로 통계프로그램(SPSS)에 의한 주성분 분석을 실시해 최종결과를 도출하였다. 주성분분석 결과에 따라서 역동성, 무게감, 심미성에 해당하는 장면전환 움직임이 어디에 위치하는 지 알 수 있었고, 카메라기법에 따른 배너광고의 장면전환 움직임이 감상자의 감성차이를 나타낸다는 것을 알 수 있었다. 또한, 기존 배너광고의 장면전환이 소비자들의 흥미를 감소시키고 있음을 유추할 수 있었다. 또한, 쇼핑몰이 추구하는 감성마케팅에 따라 다양한 장면전환을 적용할 수 있고, 보다 적극적인 표현요소로 광고효과를 가져 올 수 있음을 알 수 있었다. 본 연구에서 진행된 카메라기법 장면전환 외에도 새로운 동적 장면전환 연구가 활성화되어 보다 다양하고 수준 높은 장면전환 연구로 발전될 수 있기를 바란다.

영어초록

Online shopping malls that have established themselves as vital distribution channels for busy contemporary men and women, and the role of banner advertisement, a major advertisement outlet for such malls, is very important to the online shopping malls. Banner advertisements have been in use for a long time, and customers often seem to avoid said advertisements, requiring new expressional elements to increase customer satisfaction. Therefore, this research aims to identify the changes in customers’ sensibilities when the movements of scene change in advertisements are altered. Semantic Differential theory was used to analyze the difference in sensibility preference according to movement changes. The experiment was carried out for a total of 72 people after 15 pairs of typical sensitive vocabulary were selected and 16 scene changes using camera technique on full wide banners were produced. Through these results, it could be inferred that scene changes in banner advertisements according to camera techniques showed sensibility difference in the viewer, and that the scene changes in preexisting banner advertisements appeared to have adverse effect in terms of customer interest. Also, it could be seen that various scene changes could be used for sensibility marketing effect desired by each shopping mall, and that advertisement impact could be had by using more active expressional elements. I hope that additional new dynamic scene change researches can be invigorated so that various more sophisticated scene change researches can be developed in the future.

참고자료

· 없음