하이퍼매체성의 관점에서 본 한국 신문사 영어 홈페이지의 정체성과 목적 (Hypermodal Analysis on Identity and Purpose of South Korean Newspapers' English Home Pages)

서지정보

· 발행기관 : 한국기호학회
· 수록지 정보 : 기호학 연구 / 48권 / 175 ~ 224페이지
· 저자명 : 홍정민

초록

본 연구는 최근 한국의 신문사들이 활발하게 구축하고 있는 영어 홈페이지의 정체성과 목적을 하이퍼매체성이라는 관점에서 파악하기 위해 국내 신문사 8곳의 영어 홈페이지 상 사명, 섹션 내비게이터, 링크 뉴스바이트, 다매체 등 다양한 하이퍼매체 기호 요소의 제시 및 구성 방식을 위치, 크기, 색깔, 간격, 구획 등 크레스와 반 루웬(Kress & van Leeuwen)1)이 제시한 의미 형성 장치를 기반으로 고찰하고 이를 통해 형성되는 각 기호 요소 간 의미 관계를 렘케(Lemke)2)가 정리한 개념을 바탕으로 분석해보았다. 주요 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 영어 홈페이지의 정체성과 관련해 분석대상 신문사 모두 영어 홈페이지가 한글 홈페이지에 종속되어 있는 것처럼 제시하고있었는데, 이는 각 신문사가 영어 홈페이지에 독립적인 웹사이트로서의 정체성을 부여하고 있지 않음을, 나아가 영어 번역 서비스에 관심은 있으나 한국어 온라인 뉴스 서비스만큼 중시하지는 않고 있음을 시사한다고 볼 수 있다. 둘째, 그럼에도 불구하고이들 신문사는 영어 홈페이지 자체를 운영하는 데 있어서는 대체로 목표 독자를 분명하게 설정한 뒤 하이퍼매체 수단을 적극적으로 활용해 이들을 유치하는 노력을 기울이고 있었다. 예를 들어, 영어 홈페이지에는 북한, 한류 관련 기사나 유명인, 한국 문화및 사회 관련 다매체 자료를 좀 더 부각시키는 등 한글 홈페이지와는 다른 종류와 방식으로 섹션 내비게이터, 다매체 자료를 구성하고 제시함으로써 외국인 독자들의 수요와 관심을 정교하게 반영하고자 했다. 다양한 하이퍼매체 수단의 활용이 독자들의읽기 경로에 영향을 줄 수 있음을 감안할 때 이러한 노력은 각 신문사가 목표 독자확보라는 목적을 달성하는 데 기여할 수 있다는 판단이다.

영어초록

This study aims at investigating the identity and purpose of English home pages run by South Korea's eight newspaper companies from the perspective of hypermodality. The presentation and composition of a variety of hypermodal semiotic elements such as corporate name, section navigator, hyperlink, newsbite and multimodal data were analyzed by adopting the devices to signify meanings, including typography, size, color and location, as a framework. The semantic relations construed between these hypermodal semiotic elements were examined. The key findings are as follows. First, the newspaper companies present their English home pages as subordinate to Korean-language home pages. For example, some English home pages are presented as one of the sections of Korean home pages while hyperlinks to English home pages are rarely visible on many of Korean home pages. This indicates the newspapers do not define the identity of their English home pages as an independent website, which in turn means they are interested in providing online English translation services, but do not see them as important as Korean-language news services. Second, however, in operating English home pages, the newspapers are making active use of hypermodal elements, which can help them exercise a certain level of control over online readers who are gaining more freedom and flexibility in determining their own reading paths(Lowery, 1999) and ultimately achieve their purpose of attracting the precisely defined target readers, e.g., those who have insufficient knowledge of South Korean culture and society or are seeking for foreign-language translation services.

참고자료

· 없음