계획행동이론을 적용한 중국 Z세대 여성들의 한푸 체험의도에 관한 연구 (A study of Chinese Generation Z women's intention to experience Hanfu using the Theory of Planned Behaviour)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인리서치학회
· 수록지 정보 : 한국디자인리서치 / 10권 / 1호 / 77 ~ 92페이지
· 저자명 : 정혜문, 이영숙

초록

본 연구는 계획행동이론을 기반으로 한 중국 Z세대 여성의 한푸 체험의도에 영향을 미치는 요인을 분석하고, 애국심의 조절 효과를 검증하기 위해 2024년 9월 1일부터 10일까지 베이징에 거주하는 20~30대 여성 400명을 대상으로 온라인과 오프라인 설문조사를 실시하였다. 328부의 유효 데이터를 SPSS 26.0을 활용하여 신뢰도, 타당도, 회귀분석, 조절효과 분석을 실시하였다. 분석 결과는 첫째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 모두 한푸 체험의도에 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 애국심은 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제와 체험의도 간의 관계를 조절하여, 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 중국 Z세대의 전통문화 소비에 대한 이해를 확장하고, 한푸 체험을 통해 전통문화의 부흥과 전파를 위한 마케팅 전략 수립에 기초적인 정보를 제공한다.

영어초록

This study conducted an online and offline survey of 400 women in their 20s and 30s living in Beijing from September 1 to 10, 2024 to analyze factors that affect the intention of Chinese Generation Z women to experience HanFu based on the theory of planned behavior.Using SPSS 26.0, 328 parts of valid data were used for reliability, validity, regression analysis, and regulatory effect analysis.The analysis results showed that first, attitude, subjective norms, and perceived behavior control all have meaningful positive effects on HanFu experience intentions. Second, patriotism has been shown to have a positive impact by adjusting the relationship between attitude, subjective norms, perceived behavior control and experience intentions. These results expand the understanding of traditional culture consumption of Generation Z in China and provide basic information on the establishment of marketing strategies for the revival and propagation of traditional culture through HanFu experience.

참고자료

· 없음