미디어 융합에 따른 모션 그래픽스 하이퍼매개 (Hypermediacy of motion graphics based on media convergence)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 2호 / 11 ~ 22페이지
· 저자명 : 강현옥

초록

커뮤니케이션을 위한 뉴 미디어의 시각적 이미지는 기존의 미디어를 바탕으로 새로운 시각적 이미지 형태로나타나거나 아니면 서로 융합되어 또 다른 형태의 미디어로 변형되어 디지털 이미지의 혼존성을 부각시킨다.
본 연구는 J.D.Bolter와 R.Grusin의 재매개 이론의 비매개와 하이퍼매개 개념을 기반으로 뉴 미디어에서 나타나는 특성을 살펴보는 것이다. 이들은 재매개 이론에서뉴 미디어는 기존의 미디어를 도태시키는 것이 아니라미디어 사이에 차용(borrowing), 재현(representation),확장(fidelity), 공격(aggressive), 흡수(absorb), 개조(refashion) 등의 다양한 유형이 나타난다고 주장한다.
본 연구에서는 이러한 이론적 주장을 바탕으로 TV광고영상의 모션 그래픽스를 재매개 특성 가운데 특히 하이퍼매개성을 중심으로 나타나는 인터페이스 요소들을 분석해보고자 하였다.
TV광고영상은 기존의 올드 미디어를 TV광고에 재매개하여 또 다른 의미를 부여하게 되고 소비자와 커뮤니케이션 한다. 재매개의 비매개와 하이퍼매개 개념은 서로상반되는 개념이 아닌 둘 사이의 상호교류적 개념이기때문에 TV광고영상에 매개된 모션그래픽 또한 두 개념을 분리하여 설명하기 어려운 측면이 있다. 본 연구를통해서 모션그래픽은 TV광고의 효과를 높이기 위해 다양한 디지털 이미지의 용이한 조작과 변형 방식에 의해매개되고, 의도적으로 과장되기도 하고 인위적으로 이질성을 만들게 되면서 재매개의 특성을 기반으로 한 하이퍼매개성이 두드러져 보이는 것을 알 수 있다.

영어초록

Visual images of new media for communication are either based on the existing media to present new images, or converged as new forms of media,showing us how the different types of digital images can mingle and co-exist.
This research, based on the remediation theory of J.D.Bolter and R.Grusin, shows the difference between immediacy and hypermediacy according to various genres and presentation methods of digital media. They argued that new media, instead of making old media obsolete, leads to wider variety of interactions among media such as borrowing,representation, fidelity, aggressive, absorb, refashion.
In this study, these interface elements are identified as well that hypermediacy on TV advertisement images based on convergence of digital media.
Advertisement images on TV remediate existing old media to TV advertisement, grant new meanings,and enable communication with consumers. To enhance effect of TV advertisement, motion graphics are remediated through modification and transformation of digital images, sometimes intentionally exaggerated and artificially made exotic. Similarly, motion graphics remediated on TV advertisement images simultaneously show both characteristics of immediacy and hypermediacy.
The concepts of immediacy and hypermediacy are neither exclusive nor interdependent. They interact with each other, and hard to separate for explanation. Remediation has characteristics of both immediacy and hypermediacy, and motion graphics underline characteristics of TV advertisement images as the latter.

참고자료

· 없음