추상적 개념의 효과적 시각커뮤니케이션에 관한 연구 -브랜드 아이덴티티의 화살표 기호 중심으로- (A Study on Effective Visual Communication of Abstract Concepts -Focus on Arrow Symbol in Brand Identity-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 22권 / 2호 / 39 ~ 47페이지
· 저자명 : 김시연

초록

우리는 수많은 기호로 추상적인 내용을 소통을 하며 살고 있다. 본 연구는 다양한 기호의 시각화 중에서도 화살표라는 기호에 집중하고 특별히 브랜드 아이덴티티에 사용된 화살표의 이미지를 중점적으로 다룬다. 다양한 브랜드가 갖는 각각의 키워드가, 화살표라는 기호의 이미지와 어떻게 어우러져서 소비자와 소통하는지 알아본다. 또한 기호형태인 화살표가 갖는 다양한 기호내용를 구분한다. 브랜드 아이덴티티에서 둔각의 화살표는 삼각형이 열린 쪽으로 에너지가 집중되고 시선이 머물기 때문에 동적인 의미보다는 ‘안정’의 이미지가 강하게 나타난다. 화살표 끝이 직각을 이루는 화살표는 ‘방향’, ‘이동’ 등의 기호내용을 집중적으로 소통하고, 예각의 화살표는 ‘속도’라는 기호내용을 커뮤니케이션 할 때 제일 많이 사용된다. 본 연구는 화살표의 기호내용이 다양화되며 해석이 확장되고 세분화되는 현 시점에서, 특별히 브랜드 아이덴티티라는 특수한 영역의 현재까지 상황을 분석하고 정리, 구분하여 앞으로의 디자인 활용도와 커뮤니케이션 정확도를 더욱 높이고 논리적 확장이 가능하도록 한다.

영어초록

People today are familiar to using signs and symbols to communicate abstract concepts and ideas in their everyday lives. Among many symbols commonly used, this study focuses on the arrow symbol, used especially for brand identity. It shows how arrow symbol is used to communicate brand key words that are abstract concepts, with the consumer. Furthermore, this study classifies the signified meanings of the arrow as a signifier. Applied in brand identity, arrow with an obtuse angle has the energy towards the open end, therefore communicates stability over movement. Arrow with a right angle signifies the central concept of direction and movement. Arrow with an acute angle mainly communicates speed. This research hopes to open the way for logical expansion and usage of the arrow symbol in brand identity design, in a present time that stands at a point of broadening and departmentalizing signified concepts of symbols.

참고자료

· 없음