K-Contents 산업의 글로벌 서비스 플랫폼 부재의 극복전략으로써 국내 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 서비스를 활용한 건전한 콘텐츠 생태계 형성 가능성 모색 (Exploring the Potential of Domestic FAST(Free Ad-supported Streaming TV) Services as a Strategy to Overcome the Absence of Global Service Platforms in the K-Content Industry and Foster a Sustainable C)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 25권 / 5호 / 242 ~ 255페이지
· 저자명 : 이창규, 차승재

초록

정보통신기술의 발전과 소비 트렌드 변화에 따른 시장 변화는 매우 자연스러운 현상이다. 하지만 그 변에 맞는 대응전략을 제대로 수립하지 못한다면 장단기적인 어려움에 처한다. 레거시 미디어가 뉴미디어의 등장에 효율적으로 대응하지 못하며 많은 어려움을 겪었고 글로벌 OTT의 급속한 성장에 직격탄을 맞은 토종 OTT 역시 어려움을 겪고 있는 것은 크게 다르지 않다. 가파르게 성장하고 있는 FAST와 그에 따른 미디어 시장의 변화를 우리는 눈여겨 볼 필요가 있다. FAST 서비스의 성장이 가져올 변화에 적절한 대비와 준비를 하지 않으면 또 다른 어려움에 직면하거나 앞으로도 글로벌 플랫폼과 종속관계를 유지하며 생산의 하청기지로 전락할 수밖에 없을지 모른다. 이에 현재 FAST 시장과 그 성장에 발맞추어 K-콘텐츠 업계와 국내 FAST 서비스들이 어떠한 전략을 취해야 글로벌 플랫폼 부재의 문제를 극복하고 지속가능한 성장을 이루어 갈 수 있을지에 대한 논의를 하고자 한다.

영어초록

Market changes driven by technological advancements and evolving consumer trends are very natural. However, failing to establish effective response strategies in line with these changes can lead to significant short- and long-term challenges. Just as legacy media struggled to adapt to the rise of new media, local OTT platforms, which have been directly impacted by the rapid growth of global OTT giants, are experiencing similar difficulties. Now, we must pay close attention to the rapid growth of FAST (Free Ad-supported Streaming TV) and the resulting transformations in the media market. Without adequate preparation and strategic responses to the changes driven by FAST's growth, there is a risk of encountering new challenges or continuing to be dependent on global platforms, potentially relegating domestic industries to the role of mere subcontractors. Therefore, this paper aims to examine the current state of the FAST market and its growth potential, discussing strategies that the K-content industry and domestic FAST services should adopt to address the absence of global platforms and achieve sustainable growth, moving beyond a subordinate production role.

참고자료

· 없음