프로스포츠 메타버스 플랫폼의 지각된 가치와 이용의도 간 관계에서 혁신성과 혁신저항의 다중가산조절효과 분석 (Analyzing the Multiple Additive Moderation Effects of Innovativeness and Innovation Resistance on the Relationship Between Perceived Value and Intention to Use a Professional Sports Metaverse Platform)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 64권 / 2호 / 189 ~ 203페이지
· 저자명 : 구태연, 권형일

초록

이 연구는 프로스포츠 메타버스 플랫폼의 수용과정에서 지각된 가치가 이용의도에 미치는 영향을 규명하고, 이러한 관계에서 혁신성과 혁신저항의 다중가산조절효과를 검증하는데 목적이 있다. 이를 위해 2023년 4월 19일부터 21일까지 메타버스 이용 경험자들을 대상으로 온라인 서베이를 실시하였으며, 최종적으로 370부의 자료를 분석에 사용하였다. 이 연구는 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 기술통계분석, 상관관계분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석을 수행하였으며, Process Macro Model 2를 통해 가설을 검정하였다. 이 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 지각된 가치는 메타버스 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 혁신성은 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 지각된 가치와 이용의도 간 관계에 대한 조절효과는 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 혁신저항은 지각된 가치에 부정적인 영향을 미쳤으며, 지각된 가치와 이용의도 간 관계에 긍정적인 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 조건부효과 분석 결과, 지각된 가치의 수준이 낮을 때는 혁신저항이 높을수록 이용의도가 감소하였으나, 지각된 가치의 수준이 높아질수록 혁신저항이 미치는 부정적 영향이 완화되는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the impact of perceived value on intention to use in the context of professional sports Metaverse platform and to examine the multiple additive moderation effects of innovativeness and innovation resistance on this relationship. To accomplish the purpose of this study, an online survey was conducted for who those had used Metaverse from April 19 to April 21, 2023. Total of valid 370 responses were collected. Using SPSS 25.0, frequency analysis, descriptive statistics, correlation analysis, reliability analysis, and exploratory factor analysis, while process macro model 2 was utilized to test the hypotheses. The results of this study are as follows: First, it was found that perceived value had a positive influence on intention to use. Second, it was found that while innovativeness positively influenced perceived value, its moderating effect on the relationship between perceived value and intention to use was not significant. Third, it was found that innovation resistance negatively influenced perceived value and positively moderated the relationship between perceived value and intention to use. Conditional effect analysis revealed that when perceived value was low, higher levels of innovation resistance led to a reduction in intention to use; however, when perceived value was high, the negative impact of innovation resistance was mitigated.

참고자료

· 없음