패션플랫폼의 청바지 구매후기에 나타난 구매 특성 분석 -무신사와 W컨셉의 구매후기를 중심으로- (An Analysis of Purchasing Characteristics in Jeans Purchase Reviews of Fashion Platforms -Focusing on Purchase Reviews of Musinsa and W CONCEPT)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 29권 / 3호 / 1 ~ 12페이지
· 저자명 : 강은미

초록

본 연구는 패션플랫폼의 청바지 구매후기에 대한빅데이터 분석을 통하여 청바지 구매에서 소비자들이중요하게 생각하고 있는 구매 결정 요인들을 확인하고 패션플랫폼의 청바지 시장 활성화 방안에 기초자료를 제공하고자 하는 데 그 목적이 있다. 자료수집채널은 무신사와 W컨셉의 구매후기로 Python을 이용한 웹크롤링으로 자료를 수집하였다. 수집된 자료는정제 과정을 거친 후 텍스트마이닝과 워드클라우드, N-gram을 분석하였고, Ucinet 6.0을 사용하여 네트워크 시각화와 CONCOR 분석을 실시하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 주요 단어를 중심으로 카테고리별로 분류해보면 청바지의 사이즈, 색상, 핏, 디자인, 계절, 브랜드, 가격, 코디, 코디 아이템, 소재 등이 나타났다. 둘째, 빈도와 TF-IDF는 핏, 색상, 바지, 사이즈, 기장, 와이드 등의 순서로 유사하게 나타났다. N-gram 분석한 결과, 소비자들은 청바지를 구매할 때 바지 기장수선과 와이드 바지의 핏과 색상, 허리 사이즈 등을연결하여 생각함을 확인할 수 있었다. 셋째, CONCOR 분석 결과, 청바지 소재/색상/계절, 청바지 사이즈, 청바지 핏/브랜드/가격, 청바지 길이의 4그룹으로 분류되었다.
즉, 패션플랫폼에서 청바지를 구매하는 소비자들은청바지의 핏, 색상, 사이즈, 기장, 가격, 소재 등의 순으로 중요시함을 확인할 수 있었다. 그리고 특히 청바지의 경우 다른 제품과는 달리 청바지의 소재-색상- 계절, 사이즈, 핏-브랜드-가격, 길이 등을 연관하여고려함을 확인할 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study is to identify the purchasing decision factors that consumers consider important in purchasing jeans through big data analysis on the purchase reviews of jeans on fashion platforms, and to provide basic data for ways to revitalize the jeans market on fashion platforms. The data collection channel was the purchase reviews of Musinsa and W Concept, and data was collected by web crawling using Python. After the collected data was refined, text mining, word cloud, and N-gram were analyzed, and network visualization and CONCOR analysis were performed using Ucinet 6.
The summary of the research results is as follows.
First, when classified by category, focusing on key words, jeans’ size, color, fit, design, season, brand, price, coordination, coordination item, material, etc. appeared.
Second, the frequency and TF-IDF appeared similar in the order of fit, color, pants, size, length, and wide. As a result of N-gram analysis, it was confirmed that when purchasing jeans, consumers thought about the length of the pants, the fit and color of wide pants, and the waist size. Second, the frequency and TF-IDF appeared similar in the order of fit, color, pants, size, length, and wide. As a result of N-gram analysis, it was confirmed that when purchasing jeans, consumers thought about the length repair of the pants, the fit and color of wide pants, and the waist size.
In other words, it was confirmed that consumers who purchase jeans from fashion platforms importance on jeans’ fit, color, size, length, price, and material in the order of importance. And, in particular, in the case of jeans, unlike other products, it was confirmed that jeans’ material-color-season, size, fit-brand-price, and length were considered in relation to each other.

참고자료

· 없음