메타버스 게임 플랫폼의 경쟁우위 요소와 국제화에 대한 탐색적 연구: 로블록스 사례분석을 중심으로 (An Exploratory Study on the Competitive Advantage and Internationalization of Metaverse Game Platform: Focusing on Roblox Case Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국국제경영관리학회
· 수록지 정보 : 국제경영리뷰 / 26권 / 1호 / 103 ~ 123페이지
· 저자명 : SHEN JIA, 고제경

초록

본 연구는 메타버스 시대를 선도하고 빠른 성장을 보이는 로블록스를 대상으로 비즈니스 모델과 전략적 특성을 분석해 메타버스 플랫폼의 경쟁우위 요소를 도출하고 향후 발전 방향을 논의하는 것이 목적이다. 메타버스 플랫폼의 특성과 핵심 경쟁우위를 파악하고 이를 바탕으로 로블록스의 성장 과정과 비즈니스 모델, 주요 경쟁우위 요소 및 국제화 전략의 특징을 조사했다. 로블록스 비즈니스 모델의 핵심은 참여자들의 상호작용을 통해 가치를 창출하고 네트워크 효과를 극대화하는 것으로 요약할 수 있다. 공동수익 메커니즘, 강력한 소셜 네트워크 기능, 낮은 진입장벽, 높은 접근성 등의 경쟁우위 요인들이 복합적으로 작용하여 프로슈머형 쌍방향 시장구조와 콘텐츠를 지속적으로 개발할 수 있는 개발자 생태계를 구성하였고 이것이 로블록스의 핵심 경쟁력이 되었다. 또한 본 연구는 로블록스의 국제화 과정 분석을 통해 로블록스가 어떻게 개방형 플랫폼을 이용하여 글로벌 사용자들을 생태계의 일원으로 참여시키고 이를 유지할 수 있는지, 해외시장에서의 난관을 극복하기 위해 표준화와 현지화를 적절히 조화시킬 수 있는지 등에 대해 살펴보았다. 본 연구 결과는 메타버스 플랫폼 사업에 진출하려는 기업들에게 성공을 위해 갖추어야 할 경쟁우위와 비즈니스 모델의 핵심 요소가 무엇인지, 이를 어떻게 확보해야 하는지를 보여줌으로써 기업들의 해외시장 진출전략을 수립에 참고자료가 될 수 있을 것으로 기대한다. 아울러 본 연구결과는 이러한 메타버스 산업의 발전을 위해서는 정부차원의 신성장산업 육성과 기업발전 촉진을 위해 AR, VR 등의 관련 기술개발을 가속화할 수 있는 지원정책의 필요성을 시사한다.

영어초록

This study aims to derive the competitive advantage factors of metaverse platforms and discuss the future development direction by analyzing business models and strategic characteristics through case studies by Roblox, which leads the metaverse era and shows rapid growth. The study identified the characteristics and core competitive advantage of the Metaverse platform, and based on this, examined the growth process, business models, major competitive advantage factors and internationalization strategies of Roblox. The core of the Roblox business model can be summarized as creating value through the interaction of participants and maximization of network effects. Competitive advantage factors such as joint profit mechanisms, strong social network functions, low entry barriers, and high accessibility have combined to form a developer ecosystem, which has become Roblox's core competitiveness. We also looked at Roblox's efforts to overcome difficulties in overseas markets by properly harmonizing standardization and localization, and helping global users participate into the ecosystem through an open platform. The results of this study are expected to serve as a reference for companies seeking to enter the metabus platform business to show what are the key elements of the business model, how to secure them, and how to establish internationalization strategies. In addition, the study suggested that the government should actively promote supportive policies to accelerate the development of related technologies such as VR in order to foster new growth industries and promote corporate development.

참고자료

· 없음