OTT 플랫폼의 한국 드라마 서비스 확대와 드라마 제작사의 전략 변화: 동적역량관점(Dynamic Capabilities View)을 중심으로 (Expansion of Korean Drama Service on OTT Platforms and the Changes in Strategy of Drama Production Companies: Focusing on Dynamic Capabilities View)

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 59호 / 155 ~ 194페이지
· 저자명 : 김일중, 손태영, 김치호

초록

본 연구는 넷플릭스를 비롯한 국내외 OTT 플랫폼 기업의 한국 드라마 서비스로촉발된 산업환경 변화와 이에 대응하는 드라마 제작사의 경영전략을 동적역량관점(Dynamic Capabilities View)으로 살펴보았다.
한국 드라마 제작사들의 최근 경영전략을 분석하기 위해 David J. Teece가 제시한 동적역량의 세 가지 클러스터 감지(sense), 포착(seize), 변형(transform) 프레임을 활용, 주요 기업 임직원 대상으로 1차 설문조사, 2차 심층 인터뷰를 실시했다. 그결과, 대부분 한국 드라마 제작기업들은 현재 일어나고 있는 산업환경 변화를 정확하게 인식하고, 새로운 사업 기회를 포착하기 위해 기업의 자원과 역량을 새롭게 구축하고 있으며, 이를 적극적으로 활용하고 있는 것으로 밝혀졌다.
드라마 제작사들은 급변하는 산업환경에서 기회와 위협을 간파하는 ‘감지’ 능력은물론, ‘포착’의 동적역량을 구축하고 있는 것으로 나타났는데 기획 프로듀서와 작가등 인적자원에 투자하고, 웹툰, 소설 같은 원작 IP 활용 권리를 확보함으로써 시즌제드라마 제작에 대비하는 새로운 기획개발 시스템을 만들고 있는 것이다. 그리고 드라마 산업 내에서 기업 간 인수합병, 제휴 등 전략적 의사결정을 단행하는 ‘변형’의 동적역량 또한 활발하게 작동하고 있음을 확인하였다.
본 연구는 드라마 제작사의 동적역량이 기업 경영성과에 미치는 영향까지 규명하지 못했다는 점에서 한계가 있다. 그러나 제작사 임직원 설문조사와 인터뷰를 통해현재 나타나는 산업의 변화 양상, 기업의 전략 실행과정을 밀도 있게 분석하였다는 점에서 향후 드라마 제작사 동적역량이 경영성과에 미치는 영향을 확인하는 종합적연구의 기초 연구로서 의미가 있다고 판단한다.

영어초록

This study examined the business strategies of Korean drama production companies in response to changes in the industrial environment triggered by Korean drama services of domestic and foreign OTT platform companies including Netflix through Dynamic Capabilities View.
To analyze the recent strategic management of drama production companies, the researchers conducted for the first survey and the second in-depth interview for executives and managers of major production companies using the three clusters of dynamic capabilities – sense, seize, transform frame proposed by David J. Teece. According to the analysis results, most Korean drama production companies are building up and actively utilizing corporate resources and capabilities to accurately recognize the current changes and capture new business opportunities in the drama industry environment.
In a rapidly changing industrial environment, it has been found that drama production companies have the ability of 'sense' to detect opportunities and risks. They also estabilish the capability of 'seize' to invest in human resources such as planning producers and writers and to create the new planning and development system preparing for producing seasonal dramas by securing the right to use the original IP like webtoons. In addition, the dynamic capability of 'transform', which makes bold strategic decisions such as mergers and acquisitions and alliances between companies, is operating strongly in the drama industry.
This study has a limitation in that it did not find out the effect of the dynamic capabilities of drama production companies on the business performance.
However, it is meaningful as a basic study for a further comprehensive study to confirm the effects of the dynamic capabilities of drama production companies on business performance in that the current industry changes and the corporate strategy execution process were analyzed in a dense manner through surveys and interviews with the employees of production companies.

참고자료

· 없음