로컬크리에이터의 디지털 플랫폼 활용 연구 - 로컬크리에이터 유형에 따른 차이를 중심으로 - (Local Creators’ Strategies for Digital Platform Use Focusing on The Difference between Types of Local Creators)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 44권 / 11호 / 387 ~ 404페이지
· 저자명 : 유경한, 정일권, 강정우, 소민정

초록

본 연구의 목적은 로컬크리에이터의 개념과 특징을 체계적으로 검토하고, 이들의 디지털 플랫폼 활용전략을 다섯 가지 범주로 세분화하여 유형별 차이를 비교 분석하는 것이다. 분석결과는 다음과 같다.
첫째 신규진입자와 기업형 크리에이터가 훨씬 많았고, 이들은 홍보 및 판매 과정에 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하였지만, 신규 커머스의 활용도는 상대적으로 낮았다. 둘째, 신규진입자보다 기존 크리에이터들이 디지털 플랫폼을 더 적극적으로 활용하였다. 셋째, 개인보다 기업형 크리에이터의 디지털 플랫폼 활용이 전반적으로 더 활발했다. 넷째, 사업 분야별로는 목적과 동기에 따라 디지털 플랫폼 활용도가 다양하게 나타났다. 분석결과를 토대로, 로컬크리에이터 유형별로 맞춤형 디지털 플랫폼 지원의필요성을 제안했다.

영어초록

This study examined the concepts and traits of local creators and split their digital platform use techniques into five categories to compare and analyze differences by type. These are the key findings. First, new arrivals were high, and corporate makers outnumbered individuals.
They promoted and sold through digital channels due of their innovation. Live and social commerce, which are new, were used less. Second, unlike expected, current creators used the digital platform more than newcomers. Third, corporations used digital platforms more than individuals. Fourth, business sectors used digital platforms for different reasons. The analysis suggested a tailored digital platform support approach for each local creator.

참고자료

· 없음