남성 클렌징폼 패키지디자인의 시각요소가 브랜드 신뢰도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Effect of Visual Factors of Men's Cleansing Products Package on Brand Reliability)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 11권 / 4호 / 511 ~ 524페이지
· 저자명 : 학릉화, 김희현

초록

최근 중국에서는 남성 전용 클렌징폼 브랜드가 나날이 늘어나고 있다. 그러나 중국 남성 클렌징폼 브랜드는 해외 유명 브랜드와 유사한 패키지디자인으로 인해 브랜드에 대한 신뢰도가 떨어지는 문제가 있었다. 본 연구의 목적은 남성 클렌징폼 패키지 디자인 중 어떤 요소가 소비자의 브랜드 신뢰도에 영향을 미치는지 조사 및 검증하고, 중국 남성 클렌징폼의 브랜드 신뢰도 향상에 도움이 되는 패키지 디자인 방안을 제시하기 위함이다. 연구 방법은 중국 최대 온라인 판매 플랫폼인 ‘타오바오’에서 판매량 최고의 10가지 국내외 브랜드 남성 오일 컨트롤 클렌징폼 패키지 디자인의 시각적 요소 중 로고, 컬러, 레이아웃, 형태 및 그래픽 5가지 요소를 중심으로 국내외 남성 클렌징폼 패키지 디자인의 특성을 분석하였다. 설문조사는 리커트5점 척도를 이용하여 남성 클렌징폼 패키지 디자인에 대한 소비자의 의견을 수렴하고 분석하였다. 연구결과, 중국 남성 소비자는 해외 브랜드 패키지에 대한 신뢰도가 높으며 패키지 디자인의 브랜드 로고는 브랜드 전문성의 구현에 가장 큰 영향을 미친다. 향후 중국 남성 클렌징폼 패키지 디자인 할 때 중국어와 영어를 결합한 로고를 이용하고 브랜드 명을 살린 레이아웃을 우선적으로 고려해야 한다. 고급스러운 컬러, 브랜드 특정 형태와 과학인정 마크 등 그래픽 요소를 잘 활용해야한다.

영어초록

Recently, men's cleansing foam brands are increasing day by day in China. However, Chinese men's cleansing foam brands have a problem of lowering the reliability of their brands due to their package design similar to that of famous overseas brands. The purpose of this study is to investigate and verify which factors among men's cleansing foam package design affect the brand reliability of consumers, and to suggest a package design plan to help improve the brand reliability of Chinese men's cleansing foam. The research method analyzed the characteristics of domestic and foreign men's cleansing foam package design, focusing on the logo, color, layout, shape, and graphic five elements among the visual elements of the top 10 domestic and foreign brands' oil-controlled cleansing foam package design, which is China's largest online sales platform, ‘Tao Bao’. The survey collected and analyzed consumer opinions on the men's cleansing foam package design using a Likert 5-point scale. As a result of the study, Chinese male consumers have high confidence in overseas brand packages, and the brand logo with package design has the greatest influence on the realization of brand expertise. When designing Chinese men's cleansing foam packages in the future, the logo that combines Chinese and English should be used and the layout that saves the brand name should be considered first. Graphic elements such as luxurious colors, brand specific shapes, and scientific recognition marks should be used well.

참고자료

· 없음