‘지속가능 한류’를 위한 OTT 플랫폼 활용 연구 - 인도네시아 시장을 중심으로 (A study on the utilization of OTT platforms for ‘Sustainable Korean wave’ - Focusing on the Indonesian market)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 26권 / 1호 / 35 ~ 65페이지
· 저자명 : 박영은

초록

문화콘텐츠에서 시작된 ‘한류’는 이제 세계인에게 친숙한 현상이자 트렌드로 자리매김했으며, 동시에 한류 콘텐츠는 세계 시장의 주된 장르로 정착해가고 있다. 특히 전 세계를 위기에 빠트린 ‘코로나19’ 팬데믹을 지나오면서, 한류 콘텐츠는 OTT플랫폼을 이용해 비대면 시대에 가장 적응력이 뛰어난 문화콘텐츠로 각광받고 있다. 이러한 시기에 OTT플랫폼의 활용 방안 연구는 한류의 지속가능성과 연결되어 매우 중요하다. 이에, 본 연구는 한류 콘텐츠의 글로벌화 및 지속가능한 한류를 위해 인도네시아 시장에서 OTT플랫폼이 어떻게 활용되었는지 사례분석을 통해 알아보았다. 특히 인도네시아 시장에서 가장 크게 성공한 한국 드라마 <태양의 후예>와 <이상한 변호사 우영우> 두 사례를 통해 코로나19 이전과 코로나19 이후 드라마가 유통된 플랫폼이 어떻게 달라졌는지 비교해서 살펴볼 수 있다. 따라서, 본 연구는 향후 지속가능한 한류를 만들기 위해 엔터테인먼트 및 미디어 기업과 정부, 그리고 소비의 영역에서 어떠한 글로벌 전략이 필요한지 중요하고 가치있는 통찰력을 시사해준다.

영어초록

Korean Wave (also known as Hallyu), which started from cultural content, has become a phenomenon and trend familiar to people worldwide. At the same time, Hallyu content is settling down as a major genre in the global market. In particular, as the ‘Corona-19’ pandemic period that put the world in crisis has passed, Korean Wave content is in the limelight as the most adaptable cultural content in the non-face-to-face era using the OTT platform. At this time, research on utilizing the OTT platform is essential in connection with the sustainability of the Korean wave. In this regard, through a case study, this study investigates how the OTT platform was used in the Indonesian market for the globalization of Korean Wave content and sustainable Korean Wave. In particular, through the two cases of <Descendants of the Sun> and <Extraordinary Lawyer Woo>, two Korean dramas that achieved the most tremendous success in the Indonesian market, it can compare how the platforms on which dramas were distributed before and after COVID-19 have changed. Therefore, this study suggests important and valuable insights into what kind of global strategies are needed in the areas of entertainment & media companies, governments, and consumption to create a sustainable Hallyu in the future.

참고자료

· 없음