버티컬 플랫폼 ‘크림(Kream)’에서 구매 자극 요소에 관한 연구 (A Study on Purchase Stimulus Factors in Vertical Platform ‘Kream’)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 / 14권 / 2호 / 173 ~ 185페이지
· 저자명 : 홍원진, 김승인

초록

본 연구는 버티컬 플랫폼 ‘Kream’의 사용자 경험을 분석하고, 구매를 유도하는 요인들이 실제 구매로 전환되는 과정을 밝히는 데 목적이 있다. 연구에서는 선행 연구를 바탕으로 사용성, 유용성, 매력성, 검색성, 신뢰성이라는 다섯 가지 평가 요인을 도출하고, 이를 바탕으로 Kream 사용자들을 대상으로 1차 설문조사를 진행하였다. 설문 결과를 통해 도출된 주요 특성인 사용성, 신뢰성, 기능성, 효율성을 중심으로 2차 심층 인터뷰가 이어졌으며, 실제 이용 경험과 개선 방향에 대한 다양한 의견이 제시되었다. 분석 결과, 첫째로 Kream의 검수 시스템에 대한 전반적인 만족도가 높으나, 검수 진행 상태나 세부 정보를 보다 투명하게 제공할 경우 플랫폼에 대한 신뢰도가 더욱 높아질 수 있다는 점이 드러났다. 둘째로, 사용자 간 리뷰와 소통이 가능한 공간을 확장하고 활성화할 필요가 있다는 의견이 있었다. 셋째로, 상품 판매 등록 절차를 간소화하여 판매자가 더욱 쉽게 접근할 수 있도록 개편할 필요가 있다고 제안되었다. 결론적으로, Kream이 구매 전환율을 높이기 위해서는 검수 과정의 정보 공개, 사용자 커뮤니티 기능 강화, 판매 절차의 간소화 등이 중요한 과제로 떠오르고 있다.

영어초록

This study aims to analyze the user experience of the vertical platform ‘Kream’ and to clarify the process by which factors inducing purchase are actually converted into real purchases. Based on previous research, five evaluation factors—usability, usefulness, attractiveness, searchability, and reliability—were derived, and a first survey was conducted with Kream users using these factors. Through the survey results, the main characteristics of usability, reliability, functionality, and efficiency were identified, and a second in-depth interview focusing on these characteristics was conducted, during which various opinions on actual usage experiences and directions for improvement were suggested. As a result of the analysis, firstly, it was found that overall satisfaction with Kream's inspection system is high, but if the status and detailed information of the inspection process are provided more transparently, trust in the platform could increase even further. Secondly, there was an opinion that it is necessary to expand and activate the space where users can share reviews and communicate. Thirdly, it was suggested that the product registration process should be simplified so that sellers can have easier access. In conclusion, for Kream to increase its purchase conversion rate, disclosure of information regarding the inspection process, enhancement of user community functions, and simplification of the sales process have emerged as important tasks.

참고자료

· 없음