일본 OTT 플랫폼 산업 연구: TVer를 중심으로 (A Study on the Japanese OTT Platform Industry: Focusing on TVer)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 8권 / 4호 / 1 ~ 8페이지
· 저자명 : 김현희

초록

최근 OTT 플랫폼 산업은 성장세가 둔화되고 있는 상황이다. 국내 OTT 시장 또한 점차 포화상태에 이르고 있으며 더욱 치열한 경쟁이 예측된다. 전 세계적으로 OTT 플랫폼 산업은 성숙기 단계에 들어섰다. OTT 서비스 사업자 간 차별화된 경쟁력과 운영 전략을 통해 구독자의 이탈을 방지하면서, 다양하고 안정화된 수익모델을 구축하는 것이 중요한 과제로 대두되고 있다. K-OTT 플랫폼 사업자는 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 글로벌 OTT 기업과 치열한 생존경쟁을 하고 있다. 2021년도 한국 주요 OTT 플랫폼 사업자의 매출은 높은 상승률을 기록했으나, 결과적으로 1,500억 원대 영업 손실을 기록했다. 따라서 K-OTT 사업자는 시장 변화에 대한 대응 전략이 절실하다. 세계적인 콘텐츠 강국이자 OTT 플랫폼 산업에서 로컬 OTT의 높은 시장 점유율을 자랑하는 일본은 글로벌 OTT와의 경쟁에서 선전하고 있다. 일본의 자국 콘텐츠 보호 및 OTT 시장 변화에 대한 대응 전략에 관한 고찰을 통해 국내 OTT 플랫폼 경쟁력 강화를 위한 전략 구축이 필요하다. 일본 민영 방송국 통합 OTT 사업자 TVer는 100% 무료로 콘텐츠를 제공하며, 2023년 5월, 월간 동영상 재생수가 3억 5,877만 회를 기록한 경쟁력 있는 로컬 OTT 기업이다. 본 연구는 일본 OTT 산업 현황 및 TVer를 분석함으로써 K-OTT 사업자의 시장 점유율 확대 및 콘텐츠 경쟁력 확보 방안을 제시하였다.

영어초록

Recently, OTT platform industry has been slowing down. The Korean OTT market is also gradually becoming saturated, and fiercer competition is expected. As the OTT platform industry enters a mature stage around the world, preventing subscribers from leaving and establishing various and stable profit models through differentiated competitiveness and operation strategies among OTT service providers is emerging as an important task. K-OTT platform operators are fiercely competing for survival with global OTT companies such as Netflix and Disney+. Sales of major K-OTT platform operators posted high gains in 2021, but posted an operating loss of 150 billion won. Therefore, K-OTT operators urgently need a strategy to respond to market changes. Japan, which is a global content powerhouse and boasts a high market share of local OTT in the OTT platform industry, is doing well in competition with global OTT. It is necessary to establish a strategy to strengthen the competitiveness of K-OTT platforms through consideration of Japanese strategies to protect domestic content and respond to changes in the OTT market. TVer, an integrated OTT operator of Japanese private broadcasting stations, provides 100% free content and is a competitive local OTT company with 358.77 million monthly video views in May 2023. This study suggested ways to expand the market share of K-OTT operators and secure content competitiveness by analyzing the current status of the Japanese OTT industry and TVer.

참고자료

· 없음