OTT 플랫폼의 브랜드 아이덴티티 요소에 관한 연구 -글로벌 OTT 플랫폼을 중심으로- (A Study on the Brand Identity Elements of OTT Platform - Focusing on Global OTT Platform -)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 23권 / 10호 / 73 ~ 87페이지
· 저자명 : 황백민, 정정호

초록

OTT 플랫폼은 실시간 콘텐츠 감상 및 맞춤형 콘텐츠 추천 서비스를 통해 소비자를 끌어모으고, 국내외에서 급성장하며 치열한 경쟁을 형성하여 정부와 각계의 관심이 쏠리고 있다. 그러나 OTT 산업에 대한 연구는 대부분 유사하며, 일반적으로 사용자와 시장에 초점을 맞추고 있다. 이에 따라 브랜드 이미지에 대한 연구는 소홀히 한데, 본 논문은 현지 기업의 경쟁 우위 유지를 위해 브랜드 관점에서 사례 분석을 수행하고 다음과 같은 제안을 도출하고자 한다. 첫째, 의미 요소 측면에서 고품질 콘텐츠를 제공하며 차별화된 포지셔닝을 찾는다. 혁신적이고 다양하며 탁월함을 추구한 기업문화와 서비스 세계, 문화적 장벽을 극복할 수 있는 비전 확립을 추천한다. 둘째, 표현 요소 측면에서 기업 이념을 정확하게 표현하고 개성적 특징을 형성한다. 또한 웹 디자인과 브랜드 비주얼의 요구는 일관성이 있고, 디자인의 차별화 확립을 권장한다. 본 논문이 국내기업의 발전을 위한 참고 자료가 되기를 바란다.

영어초록

The OTT platform attracts consumers by providing real-time content viewing and customized content recommendation services, rapidly growing at home and abroad, forming a form of fierce competition, and drawing attention from the government and various fields. However, research on similar OTT industries generally focuses on users and markets, and research on brand image is neglected. Therefore, this paper conducts a case analysis from a brand perspective to maintain the competitive advantage of local companies and derives the following suggestions. First, it provides high-quality content in terms of semantic elements and finds differentiated positioning. It is recommended to establish a vision to overcome innovative, diverse, and excellent corporate culture, the world of services, and cultural barriers. Second, it is recommended to accurately express corporate ideology and form individual characteristics in terms of expression elements, to ensure that the needs of web design and brand visual are consistent, and to establish differentiation in design. I hope this paper will serve as a reference for the development of domestic companies.

참고자료

· 없음