스톡 이미지 플랫폼의 AI 서비스 활용 전략 연구 - SWOT와 TOWS 분석을 중심으로 - (스톡 이미지 플랫폼의 AI 서비스 활용 전략 연구 - SWOT와 TOWS 분석을 중심으로 -)

서지정보

· 발행기관 : 한국공간디자인학회
· 수록지 정보 : 한국공간디자인학회 논문집 / 20권 / 4호 / 167 ~ 176페이지
· 저자명 : 심현준, 한정엽

초록

(연구 배경 및 목적) 최근 생성형 인공지능(Generative AI) 기술의 급격한 발전은 콘텐츠 제작 방식과 유통 구조에 본질적인전환을 가져오고 있다. 스톡 이미지 플랫폼은 이러한 변화에 대응하기 위해 AI 기반 검색, 큐레이션, 이미지 생성 기능 등을 도입하며 새로운 서비스 전략을 모색 중이다. 그러나 기술적 진보와 함께 저작권, 콘텐츠 진위성, 윤리성, 사회적 수용성과 같은 복합적인 문제가 부각되고 있으며, 이에 대한 플랫폼 차원의 전략적 대응이 요구된다. 본 연구는 스톡 이미지 플랫폼에 도입된 AI 기술을 서비스 유형별로 구분하고, 각 유형의 기술적 특성과 구조를 분석한 뒤, 이를 바탕으로 전략 수립의 방향을 제시하는 데 목적이 있다. (연구 방법) AI 기반 서비스 유형에 대한 전문가들의 인식과 평가를 심층적으로 파악하기 위해 광고, 사진, 디자인, 콘텐츠 제작 등 관련 산업 종사자를 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 인터뷰를 통해 수집된 인식을 바탕으로 각 서비스 유형의 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)을 도출하였으며, 이를 구조화하여 SWOT 분석을 수행하였다. 이어서 SWOT 요소 간의 관계를 분석하여 TOWS 전략 매트릭스를 구성하고, 유형별로 SO, ST, WO, WT 전략을 체계적으로 도출하였다. (결과) SWOT 분석 및 TOWS 전략 매트릭스를 통해 스톡 이미지 플랫폼의 AI 기반 서비스는 각각의 기술적 특성과 전략 과제를 보유하고 있음이 확인되었다. AI 기반 검색 서비스는 자연어 처리 및 멀티모달 검색 기능을 통해 사용자 경험 향상의 잠재력을 지니고 있으며, 이에 대한 신뢰성과 설명 가능성 확보가 전략적 과제로 제시되었다. 큐레이션 서비스는산업별 맞춤형 콘텐츠 제공을 통해 B2B 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있는 강점을 갖추고 있으나, 콘텐츠 다양성과 창의성 유지에 대한 해결 방안이 요구되었다. 이미지 생성 서비스는 빠른 시안 제작과 아이디어 시각화의 효율성을 높이는 기능을 제공하지만, 저작권 문제, 프롬프트 활용 교육, 콘텐츠 품질의 일관성 확보가 핵심 과제로 도출되었다. (결론) 본 연구는 AI 기술의 도입에 따른 스톡 이미지 플랫폼 서비스의 변화 양상을 분석하고, 유형별 전략 수립을 위한 실질적인 분석 틀을 제시하였다. 전문가인터뷰, SWOT 분석, TOWS 전략을 바탕으로, 스톡 이미지 플랫폼의 지속 가능성과 차별화를 가능하게 하는 전략적 시사점을도출하였으며, 이러한 연구 결과는 향후 플랫폼 기획, 운영, 정책 수립 및 후속 학술 연구의 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

(Background and Purpose) Recent advances in generative AI technologies are fundamentally transforming content creation methods and distribution structures. Stock image platforms are also adopting AI-based search, curation, and image generation functions, as they explore new service strategies. These changes are accompanied by issues that extend beyond technological innovation, including copyright, authenticity, ethics, and social acceptability, requiring strategic responses at the platform level. Accordingly, this study aims to categorize the services of stock image platforms that utilize AI technologies into AI-based search, AI-based curation, and AI image generation services, analyze the technical characteristics and structures of each type, and propose strategic directions based on the findings. (Method) To understand expert perceptions and evaluations of AI-based service types on stock image platforms and to derive strategic implications, in-depth interviews were conducted with professionals in advertising, photography, design, and content production. Based on the practical insights gathered through these interviews, the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of each service type were identified and structured into a SWOT analysis. The interrelationships among the SWOT factors were then analyzed to construct a TOWS strategy matrix, and SO, ST, WO, and WT strategies were systematically proposed for each service type. (Results) Through the SWOT analysis and the construction of a TOWS matrix, it was found that each type of AI-based service on stock image platforms possesses distinct technical strengths and corresponding strategic challenges. AI-based search services hold strong potential to enhance the overall user experience through natural language search capabilities and integration with multimodal search technologies, while the need to ensure system reliability and incorporate explainable AI functions has emerged as a critical strategic issue. AI-based curation services were evaluated as being particularly effective in addressing B2B market demands through industry-specific curation strategies; however, ensuring content diversity and maintaining a high level of creativity were identified as key areas requiring further attention.
AI image generation services offer improved efficiency in rapid mock-up creation and effective visualization of creative concepts, yet face important challenges such as copyright management, user training on prompt utilization, and the need to secure consistency in the quality of generated outputs. (Conclusions) This study analyzed the service transformation of stock image platforms driven by the adoption of AI technologies and presented a practical analytical framework for formulating strategies by service type. Through expert interviews, SWOT analysis, and the TOWS matrix, strategic implications were derived for AI-based services as key elements in ensuring the sustainability and differentiation of stock image platforms. The findings of this study are expected to serve as a meaningful foundation for future planning, operations, policy development, and subsequent academic research in the stock image industry.

참고자료

· 없음