재사용이 가능한 패키지디자인이 소비자의 구매행동에 미치는 영향 - 스마트폰 패키지디자인을 중심으로 - (A Influence of Reusable Packaging Design on Consumer’s Purchasing Behavior - Focusing on Smart Phone Package Design -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 13권 / 4호 / 117 ~ 126페이지
· 저자명 : 고선정, 도일

초록

현대의 패키지는 제품을 보관하거나 보호, 운반하던 과거와는 달리 기존의 역할뿐만 아니라 재질이나 형태의 변화와함께 사회적 요구(재활용, 분리수거 등)까지 충족시켜줄 수있는 패키지의 역할이 확대되면서 우리 생활과 매우 밀접한관계를 맺고 있다. 더불어 급변하는 정보화 사회에 맞게 스마트기기의 확산은 패키지의 새로운 시장의 기회가 열리게 되는 계기가 되었다. 요즘 소비자는 디자인뿐 아니라 기능성을동시에 겸비한 제품을 선호함에 따라 스마트폰 패키지는 다양한 형태나 재질(플라스틱, 하드케이스 등), 기능성 등의 변화가 필요하다. 또한 환경문제가 세계적으로 큰 주목을 받게되면서 디자이너들은 재활용이나 재사용이 가능한 패키지디자인에 대해 고민해야 할 것이다. 이 흐름에 맞춰 생각해 볼때, 과연 소비자가 스마트폰 패키지를 중요하게 생각하고 있는지? 그렇다면 재사용이 가능한 패키지를 선호할 것인가? 에 대한 의문에서부터 이 연구를 시작해본다. 본 연구는 사회·환경적 이슈에 대응하여 재사용, 재활용, 감량화, 재충전, 재생 등을 기반으로 재사용이 안 되는 패키지 2점과 친환경적인 소재의 재사용이 가능한 패키지 2점, 총 4점의 샘플을가지고 소비자의 구매행동이 패키지의 기능적 요소에 따라어떻게 변화되는지 살펴보았다. 이를 통해 4점의 패키지유형모두 고관여 집단이 저관여 집단보다 재사용에 대한 선호도가 높음을 알 수 있었다. 따라서 소비자의 재사용패키지에 관한 관심은 구매행동 변화에 많은 영향을 미친다는 결론을 얻을 수 있었다. 재사용패키지에 관한 연구는 앞으로 더욱 더확산되어야 할 것이다.

영어초록

The role of today‘s package is expanding not only to satisfy the social requirement(recycling, etc.) in changing the materials and forms but to keep the product or protect it from the outside in contrast to the past. It has close ties with our lives. Besides, the proliferation of smart devices has become the opportunities that opens up new market of packaging design in the information society that changes rapidly. Consumers require a change in the various form and quality of the material, functionality, etc. of smartphone packaging as well as design. As the environmental topic, it received a lot of attention around the world. The designers will have to suffer under the perpetual necessity of reusable or recyclable packaging design. This study will start from these questions about consumers’ opinions about smartphone’s package importance. If so, will they prefer a reusable package? This study looked at how changes in consumer’ purchasing behavior that is in accordance with the functional elements of the package. There are total of four samples. Two are not reusable packages and two are reusable packages there eco-friendly materials based on reuse and recycle, reduce, refill, regeneration. Those were seen that the high involvement group is the highest level of preference about reused materials. Thus, consumers concerns about the reused package has more of an effect on the purchasing behavior change can be obtained a conclusion. In the future studies about reuse package design will have to be spreaded.

참고자료

· 없음