스마트폰 기반 매체의 브랜드 아이덴티티를 위한 색채 활용에 관한 연구 - 비즈니스, 금융 분야 사례 분석을 중심으로 - (A Study on the Use of Color to Signify Brand Identity in Smartphone-based Media -Focused on a Case Analysis for Categories of Finance and Business-)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 10권 / 4호 / 51 ~ 66페이지
· 저자명 : 홍지양

초록

기업들의 차별화되고 고유한 브랜드 이미지 창출을 위한 브랜드 아이덴티티의 역할은 점점 더 중요해지고 있다. 다양한 매체들을 통한 커뮤니케이션 영역은 지속적으로 확대되어져 가고 있고 기업들은 온라인, 오프라인에서의 가능한 모든 커뮤니케이션 매체들을 통해 일관된 브랜드 이미지를 보이고자 한다. 혁신적인 디지털 미디어 기술의 발달은 인터넷과 함께 스마트 기기의 대중화가 이루어지게 되었고 스마트 미디어 기반의 다양한 서비스는 PC기반 웹과 함께 소비자와의 중요 쌍방향 커뮤니케이션의 통로가 되었다.
기업의 브랜드 이미지를 일관성 있게 제시할 수 있는 시각적 구성 요소는 로고, 레이아웃, 서체, 색채 등 다양한 제시 요소가 있으나 색채는 감성적 측면에서 강력한 시각 디자인 요소로서 일관되게 기업의 이미지를 표현하는 데 효과적으로 사용될 수 있다. 또한 스마트폰 인터페이스의 특징을 파악해 볼 때 PC기반 웹과 비교하여 여러가지 제한적 요소와 특성들을 지니고 있고, 이에 브랜드 색채 적용은 무엇보다 효과적인 브랜드 아이덴티티로서 활용될 수 있다고 보았다.
본 논문은 새롭게 떠오른 브랜드 소구 매체인 스마트폰 기반 매체의 인터페이스 디자인에 있어 브랜드 아이덴티티를 위한 효과적 시각도구로서 활용되어질 수 있는 색채 활용 방안에 관한 연구로 진행하였다. 이를 위해 브랜드 아이덴티티와 색채, 스마트폰의 특성에 관한 이론적 고찰과 브랜드 아이덴티티의 핵심 작업인 로고 색상을 중심으로 PC기반 웹사이트와 스마트 폰 기반 매체의 우수 색채 적용 사례를 선별, 분석하였다. 스마트폰 화면의 색상 분석을 위한 레이아웃 구분 기준은 애플사의 아이폰 어플리케이션 레이아웃 가이드라인에 준한 Navigation bar, Content area, Tab bar 영역으로 나누고, 각 영역에 대해 Graphic, Text, Icon, Background로 시각적 구성요소를 다시 세분화하여 브랜드 색채을 포함한 활용색상을 분석하였다. 이 과정을 통해 아이덴티티 관점에서의 브랜드 색채의 역할과 중요성을 검증하고, 스마트폰 기반 매체의 브랜드 색채에 대한 구체적 활용 방법을 제시하였다.

영어초록

The role of Brand Identity, which creates a company’s unique and distinct brand image, is continuously becoming more important. Areas of communication through various media are continuously expanding, and companies are trying to show a consistent brand image through all communication areas available, both on-line and off-line. Digital media’s innovative techniques and the internet led to the popularization of smart devices, and various services provided through smart media, along with PC-based internet services, became an important path for communication with consumers.
The elements of visual composition that provide a consistent image for a brand include logo, layout, font, and color, but from an emotional perspective, color is particularly effective in expressing a consistent image for a company as a powerful element of visual design. Also, in determining the features of the smartphone interface, there are several limitations in terms of elements and features when compared to the PC-based web, and therefore, the use of color seems the most effective means of Brand Identity.
This paper is a study on the use of color as an effective visual tool for Brand Identity in designing the interface for smartphone-based media, which has emerged as a new form of brand media. For this study, successful cases of using color on PC-based websites and smartphone-based media have been selected and analyzed based on the Brand Identity and color, as well as a theoretical consideration of the features of the smartphone and color of the logo, which is the core operation of the Brand Identity. The standard for dividing the layout in order to analyze the color on the smartphone screen has been analyzed based on the colors for Navigation bar, Content area, Tab bar, major Text color, and Icon color used in Apple’s guidelines for application layout. Through this process, the role and the importance of the brand from an identity perspective have been verified, and a detailed application method related to the brand color of smartphone-based media has been suggested.

참고자료

· 없음