20-30대 여성들의 스마트 폰 이용 동기와 패션 및 뷰티제품의 쇼핑의도에 관한 연구 (A study of the smart phone using motivation and the intention of shopping for beauty and fashion products among 20's-30's female)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 12권 / 3호 / 471 ~ 484페이지
· 저자명 : 남미우

초록

본 연구는 스마트 폰 이용 동기에 따른 집단 간 사용실태를 규명하고 또한 패션 및 뷰티 제품의 모바일 쇼핑의도를 규명하고자 하는 것이다. 서울 거주성인 여성 188명을 대상으로 설문지를 이용하여 자료를 수집하였고 요인분석과 회귀분석을 사용하여 분석하였다. 그 결과 첫째, 스마트 폰 이용 동기의 요인분석 결과 ‘최신트렌드추구’, ‘도구적 정보추구’, ‘현실 도피적 이용추구’ ‘용이성 추구’로, ‘습관적 이용추구’로 나타났고, 이용 동기에 따른 군집분석 결과 도구적 정보추구형, 습관적/트렌드추구형, 무관심형, 현실도피형으로 구분되었다. 둘째, 모바일 사용요금은 5-8만원 미만 정도였고, 사용기간은 6개월-1년 정도, 브랜드에 있어서는 ‘삼성’이 가장 높게 나타났고, 다음으로 ‘애플’, 순으로 나타났으며, 현재 보유 애플리케이션은 ‘사진(83.3%)’이 가장 많은 것으로 나타났고, 유료 애플리케이션은 ‘게임(65.6%)’이 가장 많은 것으로 나타났다. 스마트 폰을 통한 제품 구매 경험여부에 있어서는 전체응답자의 21.0%가 구매 경험이 있는 것으로 나타났고, 도구적 정보추구형(42.1%)의 경우 상대적으로 경험이 많은 것으로 나타났다(p<.01). 셋째, 스마트 폰을 이용한 뷰티제품 모바일 쇼핑의도에 영향을 미치는 요인을 검증한 결과, 도구적 정보 추구, 사회적 명예, uniqueness가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고(p<.05), 자기만족은 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 패션제품 모바일쇼핑의도에 영향을 미치는 요인은 도구적 정보 추구요인이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 스마트 폰 이용 동기에 따른 집단에 따라 차별화된 마케팅 전략을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to clarify the usage of smart phone among groups classified by using motivation and also to clarify the mobile shopping intentions for fashion and beauty products. 188 adult females living in Seoul were analyzed by utilizing factor analysis and multiple regression analysis. The results are as follows: First, according to factor analysis the motivation for using smart phone are divided into 'pursuit of the latest trends', 'instrumental information seeking', 'pursuit of escape from reality', 'pursuit of availability', and 'pursuit of habitual using', and by cluster analysis based on benefits for using smart phone are divided into 'instrumental information seeking group', 'habitual using/pursuit of the latest trends group', ‘indifference group', 'escape from reality group'.
Second, monthly fee rates were less than 50.000 to 80,000 won, the period of using smart phone was about 6 months to 1 year, "Samsung" was the highest preference brand of smart phone, followed by 'Apple'. and the application mostly used without payment is 'Photo (83.3%)', and application with payment is 'game(65.6%)', and 21.0% of respondents had buying experiences by smart phone, and 'instrumental information seeking group(42.1%)' appear to have relatively more experience of buying by smart phone.
Third, instrumental information seeking, being well respected, uniqueness are statistically significant positive effect and a sense of accomplishment, negative effect on the benefits of mobile shopping for beauty products. Instrumental information seeking factor is statistically significant positive effect on mobile shopping for fashion products. Based on the results, marketing implications are discussed.

참고자료

· 없음