소셜 네트워크 서비스(SNS) 광고의 효용성 연구 - 국내 20대 스마트 폰 사용자를 중심으로 - (Research on effectiveness for advertisement through social network Service - Focusing on local smart phone users on their 20’s -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 13권 / 6호 / 107 ~ 119페이지
· 저자명 : 김유리, 전성복

초록

기업이 소비자에게 자신의 제품을 실시간으로 노출하는 방법과 저렴한 가격으로 광고를 인지시키고 전달하는 것은 기업의 수익창출을 위한 하나의 마케팅 전략이기도 하다. 광고를 실시간으로 소비자에게 직접 노출하는 방법의 하나는 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 통한 광고이다. 본 연구는 20대 남녀를 중심으로 SNS 광고의 효용성을 조사․분석하였다. 그 결과 「SNS 광고를 이용하는 이유」는 ‘편리한 정보 습득’에 있었다. 특히 「광고 참여 동기」에 있어서는 남성은 ‘타인과의 공유’에, 여성은 ‘사진이나 비디오 태그’에 참여한다고 나타나 전반에 걸쳐 정보공유 및 습득을 위해서 사용하고 있음을 알 수 있었다. 「콘텐츠 상호작용」에 있어서는 ‘원하는 정보를 쉽고 빠르게 찾을 수’ 있고, 「시스템 상호작용」에서는 ‘사용하기 편리’ 한 것에 가장 큰 요인으로 나타났다. 「이용 동기」는 남성은 ‘정보습득’ 여성은 ‘트렌드 정보 습득’에 관심이 있는 것을 알 수 있었다. 「이용태도」에서는 ‘호감’, ‘유쾌’, ‘흥미’ 항목에 긍정적인 척도를 나타내고 있었다. 「수용의도」에서는 ‘필요로 하는 정보를 제공’이 가장 큰 요인으로 나타났다. 이러한 분석 결과로 미루어 보면 성별에 따라 선호하는 요인이 다르므로 광고 개발 시 사용자에 따라 남성과 여성의 「시간대」와 「성향」을 분류하여 성별과 시간대에 맞는 광고를 추구하는 것도 SNS 광고의 효율을 높일 수 있을 것이다.

영어초록

Companies and their products to consumers in real-time and low cost way of exposing your ads is to deliver and generate revenue for the company's marketing strategy. Advertising directly to consumers in real time, to expose one of the social networking services (SNS) is advertising through. This study focused on 20 men and women was to investigate the efficacy of SNS advertising. As a result, 「SNS ad Why use」 the ‘acquiring useful information’ was on. In particular, 「Participation in advertising」 comes to men ‘shared with others’, the women ‘photos or video tagged’ that Appear to participate in information sharing and learning for general use and could see that. 「Content interaction」 comes to ‘quickly and easily find the information you want’, and 「systems interaction」 in the ‘ease of use 'as one that was the biggest factor. 「Motives」is something that we can know from which man interest is on “Information acquiring” while woman is on “Trending information acquiring”. And according to 「Attitudes」, ‘Good feeling’, ‘Pleasure’ and ‘Interest’ item Appear as a positive measure. Meanwhile in 「capacity」shows that ‘Necessary information is provide’ as the main cause. Judge from the analysis result, because of difference factor in gender preference, each commercial development need to consider man and woman tendency and time slot and then class it according to time tendency and viewers gender. We can assume that SNS commercial efficiency can be improve base on this factor.

참고자료

· 없음