문화콘텐츠 목표시장 선정 평가모형 개발을 위한 시론 (An Essay on the Development of the Evaluation Model for Selecting a Target Market of Cultural Contents)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 14권 / 1호 / 21 ~ 52페이지
· 저자명 : 이훈익

초록

21세기 세계 문화 패러다임의 변화 속에서 첨단기술이 대중문화의 산업화를 이끌며, 문화콘텐츠의 세계화가 곧 문화의 세계화를 대변하게 되었다. 이에 본 연구는 한국 문화콘텐츠의 해외시장 진출이 한국문화의 세계화를 위한 최적의 전략 방안이라는 판단 하에 목표시장 선정 3단계 평가모형 개발에 대한 시론을 제기하였다. 우선 1단계는 해외시장 진출 여부 및 진출 지역을 선별하기 위한 사전작업인 내부환경 평가단계로서 콘텐츠, 기업, 시장, 국가환경 등 4개 영역의 평가항목과 12개의 하위지표로 구성된다. 2단계는 문화콘텐츠의 해외시장 진출을 위해 목표시장을 지역, 국가별로 선별하는 단계로서 SWOT분석과 함께 콘텐츠, 기업, 지역특성 등 3개 영역의 평가항목, 5개의 하위지표를 갖는다. 3단계는 목표시장 선정 평가지표를 통해 최종 목표시장을 선정하는 단계로서 시장매력도와 위험도로 평가하며 시장, 소비, 상관, 경쟁지표 등 4개 영역의 평가항목과 16개의 지표로 구성된다. 본 연구는 문화콘텐츠의 목표시장 선정 평가모형 및 평가지표 개발에 대한 시론을 제기함으로써 한국 문화콘텐츠의 세계화를 통해 최종적으로 한국문화의 세계화에 한발 다가설 수 있는 계기를 마련했다는 점에서 그 의의가 있다

영어초록

Amidst a cultural paradigm shift in the 21stcentury in which the leading high technology guides the pop culture industry, the globalization of cultural contents has precisely represented the globalization of culture. Under the conclusion that the expansion of Korean cultural contents is the best strategy for globalization of Korean culture, this study suggested a trial discussion about the development of an evaluation model of a 3-step strategy for selecting a target market.
The first step is to evaluate the internal conditions of the company in order to determine, as a preliminary undertaking, whether or not and in which region to enter a foreign market. The second step for cultural contents to enter the foreign market is to select the region and country of the foreign market. The third step is to select a final foreign target market through the target market evaluation index, evaluating the advantages and the risks of the selected foreign market.
This study has its significance in that it has advanced the globalization of Korean culture one step further through the globalization of the Korean cultural contents, by suggesting a trial discussion on the development of a model for selecting a target market for cultural contents and by developing an evaluation index for the selection of a target market.

참고자료

· 없음