TV 광고에 나타난 그래피티 표현의 의미작용 연구 - 삼성증권 'create with you'편을 중심으로 - (A Study of Symbolic Actions of Graffiti Expressions on TV Advertisements - Focused on the episode of Samsung Securities 'creative with you' -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 1호 / 225 ~ 233페이지
· 저자명 : 백수연

초록

본 논문의 목적은 소수의, 비주류 문화였던 그래피티(graffiti)를 차용한 TV광고 분야에서의 의미분석 연구이다. 이는 소통의 커뮤니케이션 수단인 그래피티의 시각적 효과와 설득 커뮤니케이션으로서의 목적성을 함의한광고의 본질성이 결합됨으로서 나타나는 의도된 기호의생성과 해독과정, 재생산의 구성논리에 관한 연구인 것이다. 이는 시각커뮤니케이션에서 많이 다루어졌던 기존일러스트레이션과는 달리 대중문화로 자리잡은 그래피티에 대한 논의가 미약한 상황과 앞으로의 발전 가능성이많은 분야이기에 연구의 의의가 있다고 할 것이다.
외국의 경우 그래피티 작가들이 예술적 이해와 활동에서 단순 일러스트레이션의 범주에서 벗어나 아티스트로대접받고 영역을 확장하고 있으며, 국내에서도 거리나광고, TV, 패션에까지 다양하게 일상생활에 침투된 형태의 커뮤니케이션 디자인으로서 TV 광고의 제작표현의한 방법론으로서의 의미를 모색해 보고자 한다.
결론적으로 본 광고에서는 '즐김/괴로움'의 표층의미구조, '새로움/식상함'의 심층의미구조, 그리고 '노력/안주'의 담화구조 등 세 가지 단계의 의미구조 체계로 나타나고, 광고의 설득기제로서 그래피티가 광고 속에서 어떠한 의미로 표현되고 있는지 알아보고자 했으며, 본 삼성증권의 광고에 대한 기호학적 분석 결과 진취적이며새로움, 현실에 안주하지 않고 창조적인 이미지의 표상으로서 제시되고 있으며 이는 보는 사람들도 충분히 수긍하고 이해할 수 있는 전달방법이었다.

영어초록

This study aims to analysis the meanings of graffiti on TV advertising which has been part of the minority and non-mainstream culture. This is a study on the generation and interpretation processes of intended symbols and the configuration logics of reproduction expressed from the combination of the visual effects of graffiti, a type of communication media and advertising with the implication of objectives as persuasive communication. This study is significant in that there has been little discussion on graffiti that has established as part of popular culture as opposed existing illustrations previously dealt with many times in visual communications and this is an area with lots of potential for growth.
In other countries, graffiti artists are regarded as artists and expand their horizons, not only as working for simple illustrations in their artistic understanding activities. Graffiti has also become a communication design penetrating daily lives in various ways into the streets, advertising, TV, and fashion. This study intends to look at the meaning of graffiti as a methodology of producing expre -ssions in TV advertising.
In conclusion, this advertisement is shown in three steps of meaning structure system such as the sur -face meaning structure of 'enjoyment/agony', the deep meaning structure of 'newness/glut', and the discourse structure of 'effort/comfortable life'. I was to know in which meaning the Graffiti was expressed in the ads as persuasion mechanism, and the result of semiotic analysis of this Samsung Securities Ads was that it was presented as creative image representation not only content with the reality being advanced and new, which was the delivery method that was convinced and understood enough even by observers.

참고자료

· 없음