펫(Pet) 사료 패키지디자인 유형에 따른 구매의도 (The Purchase Intention on the Type of Pet Food Package Design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 19권 / 2호 / 145 ~ 158페이지
· 저자명 : 이서현

초록

반려동물 사료 산업에 반려동물을 인간처럼 여기는 펫 휴머나이제이션(Pet Humanization) 현상이 적용됨에 따라 반려동물 사료의 고급화가 이루어지고 있다. 본 연구는 성장 중인 펫 사료 시장에서 고가의 수입 브랜드 사료와 경쟁할 전략 수립을 위해 펫 사료 패키지디자인이 어떤 유형으로 나뉘는지 파악하고 소비자가 어떤 패키지디자인을 구매하고 싶은지를 ‘반려견을 키우는 소비자는 어떤 펫 사료 패키지디자인에 대하여 구매의도가 높은가?’ 라는 연구문제를 가지고 규명하고자 했다. 사례 분석을 통해 펫 사료 패키지디자인은 반려견 이미지 강조형, 원료 이미지 강조형, 교감 이미지 강조형, 풍경 이미지 강조형으로 분류했다. 분류에 따라 제작된 펫 사료 이미지 4종을 설문에 사용했다. 가설검증을 위해 설문지를 통해 표집 조사를 하고 표본을 통계 처리하였다. 연구 결과 원료 이미지 강조형의 구매의도가 유의미한 차이를 보이면서 상대적으로 높게 나타났다. 또한, 성별, 연령과 같은 인구 사회학적 요인에 따른 통계적으로 유의미한 차이 없이 균등하게 구매의도가 높았다. 조사 결과를 종합하면 펫 사료의 패키지디자인은 구매의도에 영향을 미치고 반려견 보호자들은 펫 사료가 가진 영양성분과 기호를 우선으로 고려하기 때문에 원료 이미지를 강조한 패키지디자인에 높은 구매의도를 보인다. 따라서 수입 브랜드와 경쟁하기 위해서는 시각적 만족도와 신뢰도를 충족시키는 원료 이미지 강조형 패키지디자인을 응용한 디자인 개발 전략이 요구된다.

영어초록

Pet Humanization has become a common term in the pet industry. As this concept is applied to the pet food industry, pet food is considered same as human food and being made with high quality. This study attempted to understand what types of pet food package designs are divided into, and to identify which package designs consumers want to purchase. Through case analysis, the pet food package design was classified into a dog image emphasis type, ingredient image emphasis type, sympathetic image emphasis type, and landscape image emphasis type. Four pet food images produced according to classification were used in the questionnaire. To verify the hypothesis, a survey was conducted and the sample was statistically processed. As a result of the survey, the purchase intention of the ingredient image emphasis type was the highest, without statistically significant differences according to demographic factors such as gender and age. In summary, the package design of pet food affects the purchase intention, and the caregivers who think of their dog as their families prioritize the nutrition and preferences of the pet food. Therefore, in order to compete with imported pet food brands, a design development strategy that applies a package design emphasizing the ingredient image that makes product reliable and satisfies visually is required.

참고자료

· 없음