인쇄 광고의 브랜드 인지도 효과에 관한 연구 (‘디오스', ‘지펠’ 냉장고 제품을 중심으로) (A Study on the Print Advertisement of Effect Brand recognition ‘Dios’, ‘Zipel’ refrigerator analysed on this research)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 8호 / 11 ~ 20페이지
· 저자명 : 이용일

초록

정보와 기술 발달에 의한 21세기 시장 환경은 브랜드 전쟁의 시대라고 할 수 있다. 시장 환경은 기업 간 경쟁 요소와 소비자의 선택기준이 변화함에 따라 브랜드 자산은 기업의 가치를 결정하는 중요한 요소로 등장하게 되었다. 소비자들에게 브랜드의 변별력을 제고하는 방법으로 인쇄광고는 오래전부터 활용되어온 매체이다. 이에 본 연구는 국내 인쇄광고의 제품 브랜드 인지도 효과를 알아보고자 하는데 있다.
광고 시장의 경쟁과 각종 규제 등의 요인으로 인해 광고의 차별화는 점점 어려워지고 있는 여건에서 인쇄광고가 소비자에게 브랜드가 어떻게 영향을 주는지를 살펴보고자 한다.
따라서 인쇄광고 수용자들의 감정적 반응, 광고 모델의 이미지, 컬러, 헤드라인, 비주얼 등의 변인들에 있어 유의미한 차이를 보일 것이라는 연구 과제를 설정하고 이를 분석하였다. 또한 본 연구는 인쇄매체인 신문광고를 중심으로 분석하였으며 브랜드가치에 중점을 두어 현재 어느 정도 브랜드 노출 빈도가 많은 ‘디오스'와 ‘지펠’ 브랜드의 냉장고 제품을 중심으로 선택하였다. 본 연구에서 분석한 냉장고 제품의 광고특성들은 저마다 브랜드 구축의 독특한 조형성과 미학적 특성을 광고로써 발전하는데 중요한 요소가 되리라고 확신한다.

영어초록

21c market would be defined as Brand War which is developed by Information and Technology. Brand Asset is key elements to evaluate company value itself in the current market circumstances as competitive factors between companies and customers’ criteria for selection has changed. Print advertisement has been utilized for a long time to raise customer’s brand recognition. This survey is focusing on how local prints ads influences the brand recognition. It is getting difficult in discriminating advertisement effect under severe competition of the advertising market and regulations. This survey would show how the prints ads effect on the brand. It would be supposed that the printing advertisement receiver has different reaction on Emotional feedback, Model image of the advertisement, Color, Headline, Visual effect. Under this prior condition, it has been surveyed and result has been analyzed. Survey has been executed with newspaper advertisement mainly, In order to focus on the brand value, the subject of survey is chosen as Dios and Zipel refrigerators which have been exposed to customer often. and it's assured that the advertising character for refrigerator analysed on this research will be the essential factors for developing own characteristics of the unique shape and aesthetic aspect which has been builded by brand.

참고자료

· 없음