파우치 음료의 디자인 변화가 소비자 구매 행동에 미치는 영향 연구 - 델라페 음료를 중심으로 - (A Study on the Influence of Design Changes in Pouch Beverage on Consumer Purchasing Behavior - Focused on Delaffe Beverage -)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 65호 / 51 ~ 67페이지
· 저자명 : SHIN SANGYUN

초록

본 연구의 목적은 파우치 음료 브랜드의 패키지디자인 변화에 대해 살펴보고, 그 변화가 소비자의 구매 행동에 어떠한 영 향을 미치는지 알아보고자 하는데 있다. 본 연구의 범위는 편의점 CU의 대표 음료 상품인 델라페 파우치 음료로 2014년 브랜드 개발 후 2020년까지 디자인을 변경하여 출시한 총 6가지의 디자인으로 연구하였다. 연구의 방법은 파우치 음료와 소비자 구매행동에 대해 문헌 조사를 실시하였고 출시된 6가지 디자인을 분석하고 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문, 통계조사를 진행하였다. 2014년 브랜드를 강조하는 디자인, 2016년~2017년 라인프렌즈, 자사 캐릭터와의 콜라보레 이션, 2018년 맛의 속성을 강조한 디자인, 2019년 인스타그램의 이미지를 적용한 디자인, 2020년 신진 청년작가와의 콜라 보레이션에 대해 디자인 분석 후 소비자 구매행동에 대해 조사하였다. 결과로는 통계 부분에서 다른 패키지디자인 선호도 보다 2020년 신진 청년작가 작품 활용 패키지디자인의 선호도가 증가할수록 구매 행동은 더 커지는 것을 알 수 있었다. 이러한 분석을 보아 음료 구매 시 소비자들은 디자인의 선호도 외에도 디자인의 의도에도 관심을 두고 있으며 감성적 디자 인에 구매 행동이 올라간다는 것을 알 수 있었다. 본 연구에서 보여준 파우치 음료 상품의 브랜드 개발 후 다양한 디자인 컨셉 전개 사례는 추후 브랜드 패키지디자인 진행 시 도움이 되길 기대한다. 또한, 패키지디자인을 개발 시 기존의 상품 속성과 정보를 주는 디자인에서 벗어나 소비자의 호감도를 높이고 감성을 자극할 수 있는 디자인을 전개한다면 소비자들의 구매에도 영향력을 줄 수 있으므로 음료 패키지디자인 진행 시 다양한 방법으로 연구 개발하면 좋을 것으로 보인다.

영어초록

The purpose of this study is to research changes in pouch beverage package design and to find out how the design changes affect consumer's purchasing behavior. The scope of this study is CU's pouch beverage product, “Delaffe“ developed with a total of 6 designs from 2014 to 2020. The research method conducted a literature survey on pouch drinks and consumer purchasing behavior, analyzed six designs released, and conducted surveys and statistical surveys on consumers with purchasing experience. Emphasizing the brand in 2014, collaborating with Line Friends & CU characters in 2016-2017, highlighting the attributes of taste in 2018, applying Instagram images in 2019, and collaboration with young rising artists in 2020 were researched. As a result, the more the preference for package designs using new young artists' works increases in 2020 than other package design preferences in the statistics sector, the greater the purchasing behavior. We hope that various design concept development cases after the brand development of pouch beverage products shown in this study will help us proceed with the brand package design in the future. In addition, if package design is developed to enhance consumers' favorability and stimulate emotions, it will be great to research and develop various ways to proceed with beverage package design.

참고자료

· 없음